W ramach „Akademii Prawdziwego Piękna” należy kupić dowolne produkty Dove za minimum 20 zł, a następnie wysłać SMS-a z odpowiednim hasłem lub wypełnić formularz na stronie akademiadove.pl. W ten sposób zyskuje się szansę na wylosowanie 15 weekendów tańca, konsultacji z dermatologiem , zestawów kosmetyków Dove lub nagród pieniężnych. Akcja – przebiegająca pod hasłem „Weekend energii z Dove” – to kolejna odsłona „Akademii Prawdziwego Piękna”, skierowana przede wszystkim do kobiet.
Promocję – realizowaną przez agencję IQ Marketing – wspierają działania reklamowe w telewizji (Polsat, TV4, Polsat2, TVN Style, TVN, Discovery Media Polska, kanały TVP i z pakietu AtMedia), internecie (Onet.pl, serwisy Edipresse, O2.pl, Kobieta.pl, Interia, Wp.pl, Facebook), prasie („Gala”, „Wysokie Obcasy”, „Pani Domu”, „Viva”, „Party”, „Przyjaciółka”, „In Style”, „Avanti”, „Claudia”, „Glamour”, „Newsweek – Kobieta”) oraz punktach sprzedaży (materiały POS). Kreację kampanii – zaplanowanej, podobne jak sama promocja, do 27 czerwca – przygotowały agencje IQ Marketing i Lowe Activation (spot telewizyjny), a planowaniem i zakupem mediów zajął się dom mediowy Media Direction OMD.
