Celem kampanii jest promocja oferowanej w sieci Alma żywności. Reklamy podkreślają, że jest ona zdrowa i naturalna, pochodzi od sprawdzonych polskich producentów, z którymi Alma Market współpracuje od lat. W reklamach prezentowane są szynka bez konserwantów i chleby pieczone metodą tradycyjną.
Akcja jest prowadzona w prasie (m.in. w tygodnikach opinii i magazynach lifestyle’owych), radiu (sponsorowanie audycji „Przepis na weekend” i prognozy pogody w RMF FM i „Przepis na Święta” w RMF Maxxx, spoty w Radiu Eska), internecie (m.in. social media) oraz sklepach (materiały POS).
Kampania zaczęła się 7 grudnia, potrwa do 23 grudnia. Przygotowaniem reklam oraz planowaniem i zakupem mediów we własnym zakresie zajął się dział marketingu Alma Market.
