30-sekundowy spot promujący najnowszy produkt firmy z Cupertino nosi tytuł "Assistant". Przygotowała go agencja TBWA\Media Arts Lab.
Tytułowym bohaterem reklamy jest aplikacja Siri, która rozpoznaje, interpretuje i odpowiada na głosowe zapytania użytkownika.
W reklamie widzimy jak użytkownicy w rozmaitych sytuacjach zadają inteligentnemu asystentowi takie pytania jak "Czy będę w ten weekend potrzebował w Nowym Jorku parasolki?" i "Jaka jest najkrótsza droga do szpitala Hartford?". Wydają mu też polecenia, np. "Przesuń moje spotkanie z 3 na 4" i "Obudź mnie o 6".
