Celem kampanii jest promowanie oleju rzepakowego jako naturalnego źródła zdrowia, podkreślenie walorów odżywczych produktu oraz jego znaczenia w codziennej diecie i profilaktyce zdrowotnej.
Akcja obejmuje serię krótkich filmików z przepisami kulinarnymi. Będą one publikowane przez najbliższe trzy miesiące, m.in. na stronie pokochajolejrzepakowy.pl oraz kanale YouTube i profilu na Facebooku. Akcję wspiera grono uznanych ekspertów, m.in. w poprzednim roku do programu dołączyła Katarzyna Bosacka.
Kampania „Pokochaj olej rzepakowy” jest realizowana w Polsce oraz na Łotwie już trzeci rok. W br. obejmuje prasę kobiecą: („Życie na Gorąco”, „Naj”, „Tina”, „Kobieta i Życie”, „Olivia”, „Świat Kobiety”, „Pani” i „Food Forum”), działania w supermarketach na terenie całego kraju oraz aktywności w internecie (m.in. social media, kampanie odsłonowe, strona www). Za kampanię w Polsce odpowiedzialne są agencje Saatchi & Saatchi (kreacja) oraz Marketing & Communications Consultants (działania PR).
Organizatorem kampanii jest Polskie Stowarzyszenie Producentów Oleju. Akcja jest finansowana ze źródeł Unii Europejskiej, rządu polskiego i PSPO. Program koordynuje Agencja Rynku Rolnego.
