Kampania opowiada o całym procesie produkcji kaszek BoboVita, m.in. zaangażowaniu wieloletnich dostawców, normach, jakie muszą spełniać zboża uprawiane z myślą o najmłodszych oraz kontrolach surowców na każdym etapie.
W ramach akcji na stronie bobovita.pl powstała sekcja z ciekawostkami dotyczącymi zbóż, m.in. miejsc ich pochodzenia i uprawy.
W spocie promującym markę zaśpiewała wokalistka Aga Damrych, która sama napisała tekst do piosenki. Muzykę do reklamy skomponowała razem z Łukaszem Damrychem.
Działania reklamowe są prowadzone w prasie i internecie.
Kreację kampanii przygotowała agencja VML Poland, media tradycyjne zakupił dom mediowy MediaCom, social media - VML, a pozostałe media internetowe – K2 Media. Działania na stronie www prowadzi Syzygy, a działania public relations - agencja Alert Media Communications.
