W kampanii Lidl Polska Pascal Brodnicki i Karol Okrasa będą co tydzień przedstawiać przepisy na dania, które można przygotować w domu ze składników dostępnych w sklepach Lidl za 20 zł. W pierwszej odsłonie kucharze prezentują potrawy hiszpańskie: tortillę i pierś kurczaka z salami Chorizo i serem Manchego. W reklamach kucharze wyzywają się na kulinarne pojedynki, na co wskazywał już teaserowy etap kampanii, prowadzony od początku lipca pod hasłem „Pascal kontra Okrasa” (przeczytaj o tym więcej).
- Chcemy zmienić sposób patrzenia na gotowanie, które cieszy się coraz większą popularnością, ale bywa też promowane jako sztuka. Tymczasem jesteśmy przekonani, że każdy może się zdrowo i niedrogo odżywiać, a przygotowanie posiłków może być łatwe i zajmować niewiele czasu - mówi Anna Biskup, PR manager Lidl Polska. - Zdrowe, atrakcyjne cenowo, łatwe i szybkie to cztery wartości odnoszące się do jedzenia, które chcemy promować i które znajdują odzwierciedlenie w zleconym przez nas badaniu dotyczącym zwyczajów żywieniowych Polaków - podkreśla.
Kampania obejmuje przede wszystkim reklamy w telewizji i radiu (stacje ogólnopolskie), prasie, internecie (główne portale), na outdoorze oraz w samych sklepach Lidl (materiały POS). Ponadto uruchomiono serwis internetowy kuchnialidla.pl, w którym znajdują się dłuższe, pełne wersje przepisów prezentowanych w reklamach.
Działania są zapowiadane na co najmniej rok. Za koncepcję i kreację kampanii odpowiada agencja GPD Advertising, a produkcję poszczególnych spotów - GPD Studio Filmowe.
