Wyróżnienie jest przyznawane reklamodawcom wyróżniającym się poprzez jakość swojej komunikacji, inspirującym innowacyjnym marketingiem swoich produktów na różnych platformach, a także zachęcającym pracujące dla nich agencje do kreatywności w komunikacji marek.
W ubiegłym roku Samsung zdobył w Cannes 27 nagród, w tym 5 za kampanię "Look at Me" promującą aplikację mobilną służącą rozwijaniu zdolności komunikowania u dzieci z autyzmem. W sumie firma zgarnęła na festiwalu 74 nagrody za prace pochodzące z 17 państw.
63. edycja Międzynarodowego Festiwalu Kreatywności Cannes Lions odbędzie się w dniach 18-25 czerwca br. Ostatniego dnia na specjalnej gali wyróżnienie "2016 Creative Marketer of the Year" odbierze Younghee Lee, executive vice president of global marketing, mobile communications business w Samsungu.
W 2015 roku tytuł „Creative Marketer of the Year” przypadł firmie Heineken, w 2014 roku wyróżnienie otrzymał McDonald's, a w roku 2013 - Coca-Cola. Wcześniej nagroda funkcjonowała pod nazwą "Advertiser of the Year", a otrzymywały ją Mars (2012), IKEA (2011), Unilever (2010), Volkswagen (2009), Procter & Gamble (2008), Honda (2007), Adidas (2006), PlayStation (2005), BMW (2004), Nike (2003), Swatch (2002), Anheuser-Busch (2001), Sony (2000), Virgin (1999), Diesel (1998), Nissin Food Products (1997), British Airways (1996), Heineken (1995) i Nike (1994).
