Wyróżnienie jest przyznawane reklamodawcom wyróżniającym się poprzez "inspirowanie innowacyjnego marketingu swoich produktów na świecie na wielu platformach oraz zachęcanie do kreatywności w komunikacji swoich marek tworzonej przez pracujące dla nich agencje".
Po raz pierwszy McDonald's został nagrodzony w Cannes w 1979 roku. Od tamtego czasu firma zgarnęła na festiwalu w sumie 77 nagród w różnych kategoriach.
61. edycja Międzynarodowego Festiwalu Kreatywności Cannes Lions odbędzie się w dniach 15-21 czerwca 2014 r. Ostatniego dnia na specjalnej gali wyróżnienie "2014 Creative Marketer of the Year Award" odbierze Steve Easterbrook, senior executive vice president i global chief brand officer w McDonald's.
W ubiegłym roku tytuł ten przypadł firmie Coca-Cola. Wcześniej wyróżnienie funkcjonowało pod nazwą "Advertiser of the Year Award", a otrzymywały je Mars (2012), IKEA (2011), Unilever (2010), Volkswagen (2009), Procter & Gamble (2008), Honda (2007), Adidas (2006), Sony (2005), BMW (2004), Nike (2003), Swatch (2002) i Anheuser Busch (2001).
