W ramach kampanii Nationale-Nederlanden zorganizuje cykl eventów w galeriach handlowych w największych miastach. Podczas wydarzeń można będzie przebadać się pod kątem najczęściej występujących nowotworów i skorzystać z porad lekarzy. Każdy po badaniu otrzyma bieliznę o sportowym kroju z hasłem „Cieszę się, że to zrobiłem/am”, która ma symbolizować troskę o nasze ciało, a także nawiązywać do oswojenia swojej intymności przed wizytą u lekarza. Bielizna będzie też sprzedawana, a całość przychodów zostanie przekazana na finansowanie badań mammograficznych.
Ponadto na stronie NN.pl będzie można przy użyciu odpowiedniej aplikacji przesyłać e-maile do znajomych zachęcające ich do wizyty u lekarza. Za każdą taką wiadomość, potwierdzoną przez odbiorcę, Nationale-Nederlanden przekaże 10 zł na rzecz realizacji mammografii w miejscowościach o najniższej w Polsce dostępności takich badań.
Firma, do połowy br. działająca pod nazwą ING Życie, od kilku lat podkreśla też znaczenie profilaktyki w reklamach polisy na wypadek choroby nowotworowej. Poprzednie takie kampanie były realizowane pod hasłem „Zrób rakowi wspak”.
Ambasadorami nowej akcji są trenerka kulinarna Marta Wajda oraz trener sportów walki Grzegorz Sobieszek. W spotach opowiadają o przełamywaniu lęku przed badaniem profilaktycznym dotyczącym chorób nowotworowych.
Spot z Wajdą będzie emitowany w internecie (na YouTubie i w serwisach VoD), a z Sobieszkiem - w telewizji (m.in. w TVN i Polsacie).
Strategię i kreację kampanii przygotowała agencja Focus Advantage odpowiadająca też za działania w internecie. Spoty wyprodukował dom produkcyjny Prime Time, za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy MEC.
