Kampania pod hasłem „Daj spokój - dom to frajda” zachęca rodziców, aby nie ulegali niepotrzebnej presji i docenili drobne, codzienne chwile spędzane razem z dziećmi, ponieważ to one budują więzi rodzinne. Reklamy promują też tworzenie bezpiecznej i przyjaznej przestrzeni do wspólnego przebywania przy pomocy produktów i rozwiązań IKEA.
- Kampania „Daj spokój - dom to frajda” to początek zupełnie nowej odsłony naszego długoterminowego podejścia „Ty tu urządzisz”. W ten sposób chcemy zachęcić ludzi, by wyszli spod presji konwenansów i nakazów i odważyli się postępować po swojemu. Pragniemy im także przekazać, że chętnie pomożemy w tworzeniu przyjaznej przestrzeni i wygospodarowaniu czasu dla całej rodziny do bycia razem - opisuje Grzegorz Boruc, dyrektor marketingu IKEA w Polsce.
Rozpoczęta właśnie akcja wspiera też start dystrybucji nowego katalogu IKEA, którego tytuł to „Dom to frajda. Mieszkając z dziećmi” (przeczytaj o nim więcej).
Działania reklamowe od 20 sierpnia są prowadzone w telewizji (stacje ogólnopolskie), internet, kina, outdoor, prasę oraz same sklepy IKEA (reklamy w sklepach sieć przygotowała we własnym zakresie). Kreację całej kampanii przygotowała agencja JWT Warszawa, spoty telewizyjne wyreżyserował Trevor Melvin, ich produkcją dom produkcyjny OTO, a postprodukcją - studio Platige Image. Za działania display w internecie odpowiada agencja K2, za przygotowanie i realizację działań w mediach społecznościowych - agencja Kalicińscy.com, a za zakup mediów - dom mediowy MEC.
