Loteria „Imprezowa Wena +1000 PLN-A” opiera się na kodach znajdujących się pod kapslami i zawleczkami promocyjnych opakowań Desperadosa. Kod należy wpisać w aplikacji Messenger w oknie rozmowy z oficjalnym profilem marki Desperados. Następnie uczesynik dowiaduje się, czy wygrał. Do zdobycia jest 9945 nagród pieniężnych o wartości 50 zł, 100 zł, 500 zł oraz 1000 zł. Loteria trwać będzie 5 miesięcy, a pula nagród wynosi 1 mln zł.
Nagrody można odebrać za pośrednictwem aplikacji Blik. Zwycięzcy błyskawicznie otrzymają czek do wypłaty w wiadomości na Messengerze, a PIN do zatwierdzenia transakcji - sms-em. Nagrody do odbioru w jednym z bankomatów sieci Euronet, BZ WBK, PKO BP, Millenium, ING Bank Śląski, Euronet, ITCARD eCard. Wygraną można otrzymać także przelewem.
Aktywację wspierać będzie kampania mediowa, która wystartuje w połowie kwietnia. Obejmie spoty telewizyjne, promocję w punktach sprzedaży, a w internecie będzie można oglądać specjalny program „Studio Imprezowej Weny”. Co dwa tygodnie nowe odcinki pojawiać się będą równolegle w kanałach influencerów, którzy będę je prowadzić oraz na Facebooku Desperadosa.
Za komunikację ATL, działania digital oraz social media marki odpowiada agencja K2. Media zaplanował i zakupił dom mediowy Starcom. Za komunikację PR odpowiada agencja Roots.
