W Effie Awards pojawiły się kategorie Digital oraz E-commerce/e-services/m-commerce. Komitet organizujący konkurs uzasadnia, że kampanie z tych obszarów już wcześniej były do niego zgłaszane. Ponieważ coraz więcej działań komunikacyjnych jest prowadzonych w mediach interaktywnych, rośnie też rola strategii i kreacji w tych kanałach, warto je wydzielić do osobnych kategorii. - Wszyscy widza, że internet rewolucjonizuje świat marketingu i komunikacji. Nowe kategorie w Effie mają zachęcić marketerów i agencje do promowania pomysłów, które w głównej mierze oparte są na kanałach interaktywnych takich jak Facebook, Google+, www czy aplikacje mobilne - opisuje Marcin Gaworski, członek komitetu organizacyjnego konkursu, a na co dzień managing director & partner w agencji 180heartbeats + Jung von Matt.
Tym samym w tegorocznym Effie jest 15 kategorii produktowych i 5 kategorii specjalnych. Projekty, przygotowane w ub.r., można zgłaszać do 29 czerwca. Uroczyste rozdanie nagród jest planowane na październik.
Jednocześnie w związku z dodaniem nowych kategorii zmienia się nieco brief konkursowy. Interaktywne kanały komunikacji zostały wylistowane jako drugie po telewizji w hierarchii ważności, inaczej też potraktowano zagadnienie „skali” kampanii. I tak wydatki na media będą opisywane według schematu POE, czyli w podziale na media kupione (paid), własne (owned) oraz pozyskane (earned). Komitet Effie uzasadnia, że zwykły zakup powierzchni reklamowych już nie wystarcza do osiągniecia ambitnych celów marketingowych, a coraz ważniejsze staje się to, co reklamodawca sam posiada, tworzy i proponuje konsumentom oraz to, jak oni odbiorą i ocenią te działania.
Przypomnijmy, że w ubiegłorocznej edycji Effie nagrodę Grand Prix przyznano kampanii z Sercem i Rozumem reklamującej TP SA (zobacz szczegóły).
