EFFIE Awards 2004

Stowarzyszenie Agencji Reklamowych kontynuuje prace nad kolejną edycją konkursu EFFIE Awards. Ten cieszący się uznaniem prestiżowy konkurs, ocenia wymierne, rynkowe efekty kampanii reklamowych. Jest wysoko ceniony zarówno wśród pracowników marketingu firm i przedsiębiorstw jak i w środowisku Agencji Reklamowych. Zgłaszane na EFFIE kampanie są oceniane w sposób całościowy (strategia, kreacja, planowanie i zakup mediów).

W skład Komitetu weszli:

Regulamin: Wojciech Borowski (przewodniczący), Marek Żołędziowski, Anna Lubowska, Klub Strategiczny jako ciało doradcze.

Gala: Marek Żołędziowski (przewodniczący), Filip Friedmann, Iwona Dynowska.

Kampania reklamowa EFFIE: Cezary Antoń, Zofia Sanejko, (nad kampanią reklamową EFFIE pracują agencje PZL i G7, oraz dom Mediowy Universal McCann)

Sponsorzy: Tomasz Bałuk, Katarzyna Łakińska, Christian Gaunt.

Komitet zdecydował, iż w tegorocznej, piątej już edycji EFFIE Awards 2004 pojawi się kilka zmian. Są one dowodem na to, iż konkurs ewoluuje wraz z rynkiem reklamowym, rozwojem mediów i badań nad efektywnością kampanii.

O nagrodę EFFIE będą ubiegały się w 2004r. zarówno Agencje Reklamowe jak i Domy Mediowe. W latach ubiegłych wydawało się celowe oddzielać nagrodę efektywności kampanii reklamowych od efektywności kampanii mediowych. Jednakże Konkurs nagradza zarówno efektywność kampanii reklamowych (w których oceniana jest strategia, media i kreacja), jak i o efektywności kampanii mediowych (również ocenianych pod kontem strategii, mediów i kreacji) uznano więc, iż zarówno Agencje i Domy Mediowe powinny być nagradzane nagrodą EFFIE. Jest to bardziej znana nazwa, międzynarodowa marka. MEFFIE zaś, było nazwą i pomysłem polskim, udanym, lecz nieprzetłumaczalnym na kontekst międzynarodowy. Pozostają tak jak w zeszłym roku, dwa składy Jury konkursu - jedno oceniające efektywność kampanii reklamowych - drugie efektywność kampanii mediowych - czytamy w komunikacie nadawcy.

Zwiększy się również ilość kategorii konkursowych. Do zeszłorocznych: 1.Żywność; 2. Artykuły nieżywnościowe; 3. Środki trwałe (np. samochody, sprzęt elektroniczny); 4. Leki; 5. Usługi finansowe; 6. Usługi telekomunikacyjne; 7. Pozostałe Usługi; 8. Kampanie non-profit; dołączy (dawniej jako 1 kategoria obecnie podzielone z uwagi na dużą ilość zgłaszanych prac): 9. Napoje alkoholowe; 10. Napoje bezalkoholowe. Nowe kategorie w 2004r. to: 11. Launch (wprowadzenie nowej marki lub produktu) oraz 12. Kampania Długofalowa (kampania trwająca dłużej niż jeden rok, obecna w mediach do 2003 włącznie, wyniki i założenia co najmniej jeden rok wstecz).

W tym roku nad briefem zgłoszeniowym, oraz kryteriami i sposobami oceny nadsyłanych prac szeroko dyskutował Klub Strategiczny SAR. W wyniku rozmów, opracowano rozszerzony brief zgłoszeniowy. Klub wypowiedział się też w kwestii kryteriów doboru Jury konkursu, nad którym pracuje Komitet Organizacyjny Effie. Podobnie jak w latach ubiegłych, większość w Jury stanowić będą osoby spoza środowiska agencyjnego: dyrektorzy zarządzający dużych korporacji, szefowie marketingu, przedstawiciele firm badawczych, naukowcy, przedstawiciele mediów. Dwa składy jurorskie (jedno oceniające kampanie zgłoszone przez Agencje Reklamowe, drugie oceniające kampanie zgłoszone przez domy Mediowe). Kryterium wyboru Jury stanowiła wysoka ocena profesjonalizmu proponowanych osób.

EFFIE to jeden z najważniejszych na świecie konkursów reklamowych. Po raz pierwszy został zorganizowany w 1968 r. w Nowym Jorku przez Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu. Jest to jedyny festiwal, który nagradza nie tylko wybitne pomysły kreatywne, ale głównie efekt rynkowy kampanii reklamowej