W spocie Eskimosi opowiadają o podróżniku Leszku Chmielewskim, który pokazał im, jak chłodzić piwo Lech w pokruszonym lodzie. Ma to symbolizować, że promowana marka - zgodnie z hasłem kampanii - pozytywnie wpływa na wszystkich.
Główny bohater reklam jest o tyle nietypowy, że nie pojawia się we własnej osobie, tylko zostaje przedstawiony w relacjach innych ludzi. - Leszka tworzą określone wartości i zachowania. Nie sama postać jest ważna, a jej cechy i sposób działania, które uosabiają wartości marki - tłumaczy Maria Rychlicka-Furmaga, starszy menedżer ds. zarządzania marką Lech.
Jest to pierwsza kampania piwa Lech przygotowana przez agencję GPD Advertising, która po wygranym pod koniec ub.r. przetargu przejęła obsługę kreatywną marki (więcej na ten temat).
W ostatnich tygodniach zaczęły się już akcje reklamujące submarki Lecha. Lech Shandy jest promowany pod hasłem „Gotowi na orzeźwienie?” (zobacz szczegóły), a Lech Pils pod hasłem „Łączy nas WLKP” (więcej o tej kampanii).
Startująca kampania Lecha będzie prowadzona przede wszystkim w telewizji, internecie, na outdoorze i w punktach sprzedaży. Do sklepów trafi limitowana seria butelek piwa z etykietą poświęconą Leszkowi Chmielewskiemu.
Za realizację działań w sieci odpowiada agencja VML Poland (która też niedawno zaczęła pracować dla tej marki - więcej o tym), za komunikację BTL - agencja Afekt, a za planowanie i zakup mediów - dom mediowy MEC. Działania PR prowadzi agencja Q&A Communications.
