Za rolą Fabio w nowych reklamach dezodorantu stoi agencja Wieden+Kennedy, która była odpowiedzialna także za sukces kampanii "Smell Like A Man, Man" z Isaiah Mustafą. Spot "The Man Your Man Could Smell Like" z jego udziałem zanotował 24,2 miliona odtworzeń i był najpopularniejszą reklamą 2010 roku na YouTube (więcej na ten temat).
Fabio pojawia się w reklamach udostępnionych na nowym kanale NewOldSpiceGuyFabio na YouTube. Nowy Old Spice Guy ma także swoje profile w portalach społecznościowych Twitter i Facebook.
Koncern Procter & Gamble, właściciel Old spice, zapewnia że Fabio nie zastąpi na stałe Isaiah Mustafy, który ma się pojawić w kolejnych kampaniach marki.
![Mateusz Święcicki: Widziałem 20 dziennikarzy klęczących przed Lewandowskim [WYWIAD]](https://v.wpimg.pl/YWMwY2M5djYsFS8BYk57I29Ne1skF3V1OFVjEGIHbWc1Rm0CYlMwOygFPEIiGz4lOAc4RT0bKTtiFilbYkNoeCkeKkIhVCB4KBo7VykaamN9FmwCLFZ0YnpGbR95Vj9iYE5oASgYbWB_QThRfVY6bn4Te08)
