W spocie promującym akcję mama zachęca swojego syna do zjedzenia brokuła, ten jednak marudzi. Wtem do akcji wkraczają piłkarze FC Barcelony, którzy drużynowo przyrządzają w kuchni zdrowe jedzenie.
Kampania Beko pod hasłem #jedzjakmistrz skierowana jest w szczególności do rodziców dzieci w wieku szkolnym i przedszkolnym. Ma zachęcać do promowania zdrowych nawyków żywieniowych wśród najmłodszych, u których plagą staje się otyłość.
W ramach współpracy z klubem z Barcelony, dietetycy zawodników opracowali kilkadziesiąt przepisów na śniadania, obiady i kolacje oraz zdrowe przekąski - specjalnie z myślą o dzieciach.
Kampania prowadzona jest na całym świecie (ang. #EatLikeAPro). W Polsce ambasadorkami projektu zostały Monika Mrozowska, Karolina Malinowska i Agnieszka Mielczarek oraz blogerzy Tasteaway. W akcję zaangażowali się też inni influencerzy, celebryci, blogerzy parentingowi i kulinarni. Część z nich weźmie udział w akcji Wyzwanie i będzie testować w swoich przestrzeniach social media przepisy dietetyków FC Barcelony.
