Google najcenniejszą marką świata, wyprzedziło Apple. Facebook w górę

Wartość marki Google wynosi obecnie 159 mld USD, co oznacza wzrost o 40 proc. rok do roku. Po trzech latach na szczycie Apple spadło na drugie miejsce wskutek 20-proc. obniżenia wartości swojej marki do poziomu 148 mld USD. Trzecią pozycję utrzymał IBM, z wartością marki na poziomie 108 mld USD.

Kategoria o najszybszym wzroście to odzież. Marki odzieżowe z pierwszej dziesiątki zyskały na wartości o 29 proc., rosnąc do niemal 100 mld USD w tym roku i wyprzedzając kategorie "motoryzacja" (do góry o 17 proc.) oraz "Handel detaliczny" (wzrost o 16 proc.). Marki takie jak Uniqlo, Nike czy Adidas odnotowały dwucyfrowe wzrosty wycen.

>>> BrandZ Top 100 - dane za rok 2013

Marki z branży technologicznej nie tylko zajmują cztery najwyższe pozycje, lecz wiele z nich odnotowało największy wzrost w tegorocznym rankingu. Najszybciej w tym roku rosła chińska marka internetowa Tencent, odnotowując skok o 97 proc., do 54 mld USD (miejsce 14.), a za nią uplasował się Facebook ze wzrostem o 68 proc. do 36 mld USD (miejsce 21.). Wśród nowych marek w rankingu znalazły się także Twitter (71., 14 mld USD) i LinkedIn (78., 12 mld USD). Spółki technologiczne odpowiadają łącznie za 29 proc. całkowitej wartości rankingu BrandZ Top 100.

Analiza rankingu BrandZ z ostatnich 9 lat z punktu widzenia "portfela akcji" wskazuje, że jego wyniki są bardzo korzystne w porównaniu z indeksem rynkowym S&P500 obejmującym większą liczbę spółek. Wartość spółek zaliczanych do indeksu S&P500 wzrosła w analizowanym okresie o 44,7 proc., a wartość portfela BrandZ - o 81,1 proc.

Łączna wartość marek z rankingu Top 100 niemal podwoiła się od czasów pierwszego zestawienia opracowanego w 2006 r. Obecnie pierwsza setka warta jest 2,9 biliona USD, co oznacza wzrost o 49 proc. w stosunku do wyceny z 2008 roku.

>>> BrandZ Top 100 - dane za rok 2012

Najsilniej reprezentowanym krajem nadal są Chiny, mające w rankingu 11 marek. W Top 100 utrzymały się dwie marki rosyjskie: Sberbank oraz MTS, natomiast Afrykę trzeci rok z rzędu reprezentuje operator komórkowy MTN.

Na drugiej podstronie pełny TOP100 najcenniejszych marek

Ranking BrandZ uwzględniający sto najpotężniejszych marek na świecie (BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands), opracowywany na potrzeby grupy WPP przez Millward Brown Optimor, jest badaniem przynoszącym wskaźniki wartości marek bazujące na wywiadach z ponad milionem konsumentów na całym świecie. Uwzględnia zarówno marki z rynku konsumenckiego, jak i z rynku business-to-business. Wskaźniki te są następnie łączone z uzyskanymi w badaniach na temat finansowych i ogólnobiznesowych wyników każdej ze spółek danymi z agencji Bloomberg i Datamonitor. W rankingu brane są pod uwagę rozbieżności regionalne. Raport obejmuje ranking oraz analizę najcenniejszych marek w kluczowych regionach świata dla 13 sektorów rynku. Pełny ranking BrandZ Top 100, wraz z danymi przedstawionymi w rozbiciu na regiony i kategorie, można znaleźć na tej stronie.