Kampania „Gorzka? Wręcz Przeciwnie” nawiązuje bezpośrednio do nazwy wódki, co podkreślić ma wprowadzenie na rynek jej odmiany, o smaku czarnej wiśni. Producent po raz pierwszy zdecydował się ujawnić tajemnicę receptury, opartej na połączeniu gorzkiej pomarańczy, karmelu i ziół.
Działania rozpoczęły się w połowie lutego, i będą powadzone w miejscu sprzedaży. Nie podano daty ich zakończenia. Za koncept kreatywny kampanii odpowiada McCann Worldgroup.
