Kampania wprowadzonego niedawno do sprzedaży napoju owocowego Life w przewrotny sposób pokazuje jego poszczególne wersje smakowe. Reklamy oparte są na estetycznym designie oraz zabawnych hasłach takich jak „Szanujmy czarny lód” czy „Respekt dla czarnego”. Celem akcji - skierowanej przede wszystkim do młodych konsumentów - jest wzrost świadomości marki Life.
Reklamy na potrzeby kampanii przygotowała firma MGD należącą do Grupy Maspex Wadowice, a planowaniem mediów zajął się dom mediowy Codemedia.
