Kampania ma podkreślać, że w sklepach Selgros Cash&Carry dostępny jest szeroki asortyment produktów żywnościowych wysokiej jakości. Bohaterem reklam jest szef działu mięsnego zabawnie dyscyplinujący innych menedżerów ze sklepu.
Jest to pierwsza akcja marketingowa Selgros Cash&Carry realizowana w telewizji (w kanałach głównych i wybranych stacjach tematycznych). Wystartowała z początkiem lutego.
Kreacją reklam zajęła się agencja Saatchi&Saatchi Poland, natomiast za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy MullenLowe MediaHub (do niedawna działający pod nazwą Lowe Media), który tym samym rozpoczął stałą obsługę firmy Transgourment Polska (należą do niej sieci Selgros Cash&Carry i Transgourmet). Zlecenie to pozyskał w przetargu, w którym brały jeszcze udział trzy domy mediowe.
