SzukajSzukaj
dołącz do nasFacebookGoogleLinkedinTwitter

Internet i marketing mobilny: podsumowanie 2014 roku, prognozy na 2015 (agencje i wydawcy)

O kończącym się roku i prognozach na przyszły w branży internetu i marketingu mobilnego dla Wirtualnemedia.pl mówią przedstawiciele czołowych wydawców i agencji, m.in. Piotr Rytel, Maciej Wiktorowski, Karol Suchenek, Łukasz Makowski, Monika Mikowska i Kamil Brzeziński.

Łukasz Skotnicki, senior strategy planer w Insigni

Wydarzenie roku
Obszar marketingu mobilnego stał się tak szeroki, że trudno jest wskazać jedno wydarzenie, które mogłoby reprezentować cały zakres tematów, jakie obejmuje mobile. Można natomiast wyróżnić kilka mniejszych zjawisk, jak chociażby naprawdę dojrzałą już pod względem mobilnym kategorię bankowości (aplikacje, płatności, sposób, w jaki banki komunikują odbiorcom usługi mobilne). Kolejna rzeczą może być coraz większa dostępność cenowa urządzeń mobilnych (oraz intensywne wsparcie promocyjne operatorów komórkowych w tym zakresie), co sprawia, że tablet staje się tak powszechnym i codziennym urządzeniem w polskim domu, jak lodówka czy piekarnik.

Sukces roku
Rosnąca liczba kampanii, w których kanały (m.in. mobilny Facebook) i narzędzia mobilne traktowane są coraz poważniej - zarówno pod względem rozwiązań kreatywnych, jak i na poziomie wydatków budżetowych. Widać to między innymi po kampaniach nagrodzonych i nominowanych na ostatnich Mixx Awards - na uwagę zasługują na pewno koncept „Mobilne Lato Allegro” oraz aplikacja „GramoFun” przygotowana dla Maspex.

Porażka roku
Z jednej strony coraz większa świadomość marketerów w zakresie możliwości i efektywności reklamy mobilnej, a z drugiej wciąż duża grupa reklamodawców reprezentuje w tym temacie bardzo ostrożne i zachowawcze podejście.

Człowiek roku
Świadomy użytkownik smartfona/tabletu i aplikacji, które w nim posiada.

Trend roku 2014
Multiscreening, czyli współużytkowanie ekranów - trend, który czasowo wykracza z pewnością poza 2014 roku,. Warto dodać, że zjawisko to nie ogranicza się tylko do sytuacji, w której odbiorca np. korzysta z tabletu/smartfona, oglądając „tradycyjną” telewizję, ale jest znaczenie szersze i w tym jego potencjał. Druga kwestia to fakt, że nie dotyczy ono tylko sfery prywatnej, ale również czasu w pracy, co również jest bardzo istotne z punktu widzenia marketerów.

Prognoza na 2015
Wereables, które przestają być tylko nowym hasłem i określeniem, ale zjawiskiem widocznym na poziomie coraz bardziej dostępnej (też pod względem cenowym) dla konsumentów oferty (tutaj przykładem są chociażby produkty marki Samsung). Trudno powiedzieć czy urządzenia wereables podbiją serca konsumentów na skalę taką jak chociażby tablety, ale jednak prognozy wskazują na wzrosty.

 


Adrian Kielich, head of mobile w Mobext Polska (Havas Media Group)

Wydarzenie roku
Ciężko w upływającym roku wymienić na prawdę przełomowe wydarzenie, ale istotna była premiera nowej, szóstej serii iPhone’ów. Premiera sprzętu giganta z Cupertino nigdy nie przechodzi bez echa i mimo że żadne przełomowe rozwiązania nie zostały zaprezentowane, przypieczętowała ona pewne trendy w rozwoju urządzeń mobilnych. Przede wszystkim mam tu na myśli rosnącą przekątną ekranów smartfonów, które - jak pokazują badania - odbierają uwagę największym tabletom. Zauważalny jest spadek sprzedaży i korzystania z największych rozmiarowo tabletów.

Na rodzimym rynku wydarzeń przełomowych nie zauważyłem, ale warto podkreślić rosnącą z roku na rok penetrację smartfonów oraz wydatki na reklamę mobilną. Udział smartfonów w rynku telefonów komórkowych na koniec tego roku powinna zbliżyć się do 50 proc., a w przyszłym roku na pewno ją przekroczy. Wydatki na mobile stanowiły w połowie roku 1,2 proc. wydatków na online, a wzrost nie był już tak wysoki jak ostatnio, „tylko” 28 proc. rok do roku, ale to i tak najwyższa dynamika ze wszystkich rodzajów mediów cyfrowych (wg badania IAB AdEx z pierwszej połowy 2014 roku).

Porażka roku
Za porażkę roku uważam premierę nowego systemu iOS 8, wypuszczonej z licznymi błędami, których próby naprawienia powodowały pojawienie się kolejnych. Do tego jeszcze dodać trzeba aferę bendgate powstałą na skutek odkrycia możliwości łatwego zgięcia aluminiowej obudowy iPhone’a 6 Plus. To pierwszy taki przypadek w historii Apple i systemu iOS, co na pewno mocno nadszarpnęło zaufanie wyznawców urządzeń z jabłuszkiem w logo znanych z tego, że bardzo chętnie i szybko wymieniali oraz aktualizowali do tej pory swoje urządzenia.

Człowiek roku
Z dokonania w mijającym roku na pewno warto wyróżnić Marka Zuckerberga, który znakomicie wykorzystał trend mobilny przeobrażając Facebooka w serwis mobile first, również pod kątem przychodów z reklamy. Facebook przejął też wcześniej Instagrama, który jest właściwie serwisem mobile only a jego liczba użytkowników przekroczyła 300 milionów, czym przegonił Twittera. Do portfolio mobilnego Facebook dołożył wyodrębniony z głównej aplikacji Messenger oraz przejętą aplikację WhatsApp (to również jedno z ważniejszych wydarzeń ubiegłego roku na scenie mobilnej). Intensywnie rozwijana jest sieć Facebook Audience Network oraz Atlas by Facebook, które mogą w przyszłym roku zagrozić imperium reklamowemu Google’a.

Trend roku
Trendów w ubiegłym roku można było zauważyć kilka. Przede wszystkim rozwój technologii opartej o Bluetooth Low Energy służącej m.in. do lokalizacji wewnątrz budynków. Polskie firmy dominują na polu produkcji nadajników Beacons i mówi się nawet o naszym kraju jako o „Dolinie Beaconowej”.

Wspomniałem już o rosnących rozmiarach ekranów smartfonów, a w reklamie mobilnej przełożyło się to na popularyzacje formatów HD, które coraz częściej są wykorzystywane. W ubiegłym roku bardzo szybko rozwijającymi się obszarami reklamy na urządzeniach mobilnych były reklama natywna oraz wideo i trend ten będzie utrzymany w 2015.

Można było zaobserwować, również w Polsce, rozwój trendu share economy, który w dużej mierze oparty jest o aplikacje mobilne. Wymienić można tutaj jako przykłady platformy Airbnb, Uber czy BlaBlaCar.

Bardzo intensywnie rozwijał się również obszar m-commerce, który można rozumieć nie tylko jako zakup przez urządzenia mobilne, ale również ten dokonany pod ich wpływem. Polska jest w ścisłej czołówce pod względem dochodów z handlu mobilnego. W samym sektorze turystycznym wartość transakcji w handlu mobilnym wzrosła u nas o 1000 proc. Jednocześnie nasz kraj stanowi jeden z najważniejszych rynków dla rozwoju sektora mobilnego w Europie.

Prognoza na 2015
Na pewno w dalszym ciągu będzie rosła liczba sprzedawanych smartfonów oraz tabletów w Polsce, choć moim zdaniem rynek ulega już nasyceniu i dynamika może zostać nieznacznie spowolniona. Będzie przybywało urządzeń o większych rozdzielczościach ekranu, na której użytkownicy konsumować będą treści o wysokiej jakości, w tym wideo. Infrastruktura oraz koszt dostępu do mobilnego internetu nie jest już dużą barierą, więc aktywność użytkowników mobilnych wzrośnie.

Możemy się spodziewać dalszego wzrostu mobilnej gałęzi handlu, nie tylko w elektronicznej postaci, ale przy wykorzystaniu mikrolokalizacji do wsparcia sprzedaży w tradycyjnych punktach.

W 2015 roku zacznie funkcjonować jednolity standard płatności mobilnych BLIK stworzony przez konsorcjum kilku największych banków w Polsce. Po rozwinięciu odpowiedniej sieci akceptantów możemy liczyć na szybką popularyzację tego rozwiązania w drugiej połowie roku.

  • 5
  • 6
  • 7

Dołącz do dyskusji: Internet i marketing mobilny: podsumowanie 2014 roku, prognozy na 2015 (agencje i wydawcy)

5 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
zbytzbyt
Czy tylko ja mam z tym problem ze kazdy mowi o czyms innym? Czy temat jest tak szeroki czy wszyscy sa odklejeni od prawdziwej rzeczywistosci?
odpowiedź
User
zbytzbyt
Bo to są "specjaliści". My żyjemy w rzeczywistości a oni kreują własną "rzeczywistość" w którą wierzą.
odpowiedź
User
kuba
Tego nie da się czytać, każdy mówi coś innego i to chyba dobrze pokazuje sytuacje mobajla - chaos i brak pomysłu co będzie w przyszłym roku,
odpowiedź