Koncepcja kampanii opiera się na przedstawieniu wyjątkowych cech wafelków Prince Polo poprzez ukazanie, że mają one „to coś”. Marka kontynuuje tym samym format reklamowy zapoczątkowany w zeszłym roku (pisaliśmy o tym tu).
Bohaterem nowego spotu jest Islandczyk Gunnar, który jako wielbiciel wafelków Prince Polo towarzyszących mu od dziecka ma pomóc Polakom odkryć ich narodowe „to coś”.
Działania reklamowe potrwają do połowy kwietnia w telewizji (TVP1, TVP2, Polsat i TVN) , internecie (na stronie tocosie.pl trwa typowanie najbardziej charakterystycznej cechy narodowej Polaków), radiu RMF FM oraz punktach sprzedaży.
Za koncepcję kampanii i kreację spotów telewizyjnych odpowiada agencja Next, ich produkcją zajął się dom produkcyjny Film Produkcja, a za zakup mediów odpowiada dom mediowy Carat.
