Hasło obecnej kampanii „Joy will take you further” jest ewolucją słynnego dotychczasowego hasła „Keep walking”. Stanowi nowe spojrzenie na osobisty rozwój, który zdefiniował filozofię marki ponad 15 lat temu i pomógł jej stać się numerem jeden wśród whisky na świecie.
Na podstawie informacji na temat tego, jak współcześni konsumenci postrzegają dzisiaj sukces zrodziła się koncepcja, że nie tylko sukces daje radość, ale że radość może być katalizatorem postępu, że jej odnalezienie we własnym życiu jest częścią recepty na osiągnięcie sukcesu.
Kampania pod hasłem „Joy will take you further/Keep walking” wystartowała jednocześnie w 50 krajach na świecie i ma dotrzeć do ok. 270 mln konsumentów.
W 90-sekundowym spocie pojawiają się znane postacie świata show biznesu: aktor Jude Law, kierowca Formuły1 Jenson Button, zespół rockowy OK Go, chiński aktor Zhao Wei. Obok nich w filmie reklamowym pojawili się także zwykli ludzie, którzy podzielają pogląd, że radość i szczęście w życiu mogą być siłą napędową sukcesu.
Kampania obejmuje emisję spotów w stacjach telewizyjnych, reklamy drukowane, materiały promocyjne w punktach sprzedaży oraz internet. Przygotowała ją globalnie pracująca dla marki Johnnie Walker agencja Anomaly.
