Spoty z kampanii są utrzymane w stylistyce zwiastunów kina akcji, zawierają ujęcia nawiązujące m.in. do filmów „Matrix” i „Mission: impossible”. Pokazują Kiełbasy Morlińskie jako zgraną paczkę prawdziwych twardzieli.
Podobną konwencję zastosowano już w zeszłorocznych reklamach Kiełbas Morlińskich.
Obecna kampania ma podkreślać szeroką, zróżnicowaną ofertę kiełbas cienkich marki Morliny. Jest związana z rozpoczynającym się sezonem grillowym.
Akcja obejmuje telewizję (TVN i Polsat) oraz kina Multikino.
Kreację kampanii przygotowała agencja reklamowa Publicis Poland. Spoty wyreżyserowali Wojtek Wawszczyk i Michał Śledziński, a wyprodukowało studio animacji Human Ark. Planowaniem mediów zajął się dom mediowy MEC.
