Celem kampanii jest zachęcenie do skorzystania z 10-proc. zniżki w rocznej opłacie abonamentowej przy uregulowaniu jej do 25 stycznia 2013 r., a tym samym zachęcanie osób opłacających abonament do uiszczania go za cały rok z góry.
W spocie pojawiają się bohaterowie kultowego serialu “Stawka większa niż życie” z lat 60. XX wieku, czyli kapitan Kloss (Stanisław Mikulski) i sturmbannführer Brunner (Emil Karewicz). Do fragmentów oryginalnego serialu podłożono głos lektora informujący o kampanii. Film emitowany w kanałach Telewizji Polskiej, a działania prowadzone są też w prasie i radiu.
Kampania ruszyła 26 grudnia i potrwa do 25 stycznia. Media do niej zaplanował dom mediowy Eqinox Warszawa.
Poprzednie odsłony abonamentowej akcji Telewizji Polskiej były realizowane w podobnej konwencji, ale w oparciu o fragmenty „Hydrozagadki” i „Wniebowziętych” Andrzeja Kondratiuka (obejrzyj te spoty).
Obowiązek wnoszenia opłat abonamentowych dotyczy wszystkich użytkowników odbiorników radiowych i telewizyjnych z wyłączeniem osób ustawowo zwolnionych.
