W komunikacji piwa Królewskie od kilku lat są eksponowane związki z Warszawą i Legią. W ub.r. na jego butelkach i puszkach znalazł się wizerunek Zygmunta III Wazy i panorama stolicy (więcej na ten temat), a wiosną marka świętowała specjalnymi opakowaniami sukcesy Legii: tysięczne zwycięstwo w polskiej lidze (zobacz szczegóły) i mistrzostwo Polski.
- Nasza współpraca z Legią, najbardziej warszawskim klubem sportowym, jest przykładem świetnego partnerstwa, które obydwu stronom przynosi bardzo wymierne korzyści. W ten sposób marka może być bliżej swojego konsumenta, towarzyszyć mu w najważniejszych dla niego wydarzeniach. Klub zaś zyskuje silnego, stabilnego i zaangażowanego sponsora oraz partnera dla swoich działań także poza boiskiem - przekonuje Barbara Rychel, kierownik marketingu marki Tatra i marek regionalnych w Grupie Żywiec, odpowiadająca też za Królewskie.
W ramach kolejnego etapu współpracy Królewskiego z Legią planowane są dalsze akcje i wydarzenia skierowane do fanów klubu i mieszkańców stolicy.
