Ogólnopolska kampania pod hasłem „Chrupiące z pieca” rozpoczęła się w niedzielę. Jej osią są dwa 30-sekundowe spoty emitowane w telewizji (TVP, TVN, Polsat, kanały tematyczne) oraz radiu. Materiały teaserowe pojawiły się również w internecie, mediach społecznościowych oraz w sklepach.
Kampania „Chrupiące z pieca” promuje dostępne w sklepach Lidl pieczywo, m.in. chrupiące kajzerki i chleb żytni. Jej bohaterem jest Michał Zajezierski, wiceprezes zarządu spółki Nowel, która jest głównym dostawcą pieczywa do odpieku dla Lidla. Zajezierski odpowiada za obszary związane z rozwojem firmy, koordynuje procesy produkcyjne, a także działania inwestycyjne spółki, w tym finansowanie inwestycji.
Za produkcję kampanii odpowiada GDP Agency. Planowaniem i zakupem mediów dla Lidl Polska zajmuje się dom mediowy Havas Media.
W miniony poniedziałek w sieci sklepów Lidl pojawiły się w sprzedaży maskotki w kształcie warzyw i owoców - „Lidlaki z Ryneczku”. To odpowiedź detalistów na kolejną odsłonę promocji „Gang Świeżaków” w sklepach Biedronka (Jeronimo Martins Polska). Aktualnie Lidl, podobnie jak Biedronka, promuje w spotach desery na lato.
