Nawiązując współpracę z modelką Heidi Klum, Lidl chce przekonać klientów, że na wysokiej jakości modę może pozwolić sobie każdy.
W ramach nawiązanej współpracy modelka zaprojektowała dla sieci Lidl kolekcję odzieży, która ma wyraźnie pokazywać jej charakterystyczny styl.
Firma w tej chwili nie zdradza, co będzie konkretnie składać się na kolekcję Heidi Klum. Nie ujawnia też jej cen. Zapowiada jedynie, że ubrania te pojawią się w sprzedaży w drugiej połowie roku.
Współpraca z Heidi Klum ma być początkiem nowej, modowej kampanii Lidla, której elementem będzie „Lidl Fashion Week”. Jest to długoterminowy cykl ofert modowych dostępnych we wszystkich sklepach Lidl. „Lidl Fashion Week” będzie odbywać się kilka razy w roku. Podczas tego wydarzenia w placówkach sieci będą dostępne najnowsze modowe kolekcje. Pierwszą odsłoną działań jest współpraca z supermodelką Heidi Klum.
Lidl nie jest pierwszą siecią marketów, która nawiązuje współpracę z uznanym projektantem. Kolekcja Gosi Baczyńskiej była sprzedawana dwa lata temu w drogeriach Rossmann. Carrefour sprzedawał ręczniki zaprojekotwqane przez Karla Lagerfelda, a w Biedronce można było kupić ubrania duetu Paprocki&Brzozowski oraz pościel zaprojektowaną przez Bohoboco.
