Celem nowej kampanii Telewizji Polskiej jest podkreślenie, że jej programy odróżniają się od konkurencji oraz prezentują ciekawe, wartościowe treści dotyczące wielu dziedzin życia. Twarzami akcji są osoby od lat związane z TVP: Tomasz Lis, Wojciech Mann, Grażyna Torbicka, Włodzimierz Szaranowicz i Artur Żmijewski. Występują oni w 60-sekundowym spocie głównym oraz 5 spotach przedstawiających poszczególne obszary działalności TVP: informacje i publicystykę (Lis), kulturę (Torbicka), film (Żmijewski), rozrywkę (Mann) oraz sport (Szaranowicz).
- Celem kampanii jest podkreślenie wizerunku Telewizji Polskiej jako stacji mającej określone tradycje, będącej blisko widza oraz koncentrującej się na różnych obszarach działań - opisuje Iwona Bocian-Zaciewska, dyrektor biura marketingu TVP. - Kampania eksponuje idee wyróżniające Telewizję Polską od stacji komercyjnych - dodaje Maciej Szwabe, zastępca dyrektora biura marketingu TVP, a zarazem pomysłodawca i reżyser spotów wykorzystywanych w akcji.
Reklamy są emitowane w TVP1, TVP2, TVP Info, TVP Kultura i TVP HD. Spoty nakręcił Marek Sanak, zmontował Jarosław Pietraszek, wyprodukowało Tyrka Studio, scenografię przygotowali Marcel Sławiński i Katarzyna Sobańska, muzykę - Paweł Lucewicz, a za sesję zdjęciową odpowiadały Magda Wunsche i Agnieszka Samsel. Natomiast planowaniem akcji zajął się dom mediowy Maxus.
