W reklamach Małgorzata Kożuchowska deklaruje, że oprócz planów na bliższą i dalszą przyszłość ma także - dzięki oferowanemu przez Avivę ubezpieczeniu na zdrowie i życie w najwyższym standardzie - plan na nagłą zmianę planów. Kampania informuje, że przy takiej polisie w razie ciężkiej choroby lub niezdolności do pracy otrzymuje się nawet do 800 tys. zł na leczenie i spłatę kredytu. Reklamy podkreślają też inne korzyści ubezpieczenia: dostęp do sieci prywatnych przychodni i rekompensatę za dochody utracone w czasie pobytu w szpitalu.
Akcja reklamowa będzie prowadzona przede wszystkim w telewizji (w kanałach ogólnych i tematycznych).
Kreacją kampanii zajęła się agencja Gong, a produkcją spotów - wyreżyserowanych przez Bartosza Tassosa Dombrowskiego - dom produkcyjny Papaya Films. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy ZenithOptimedia Group, a za działania public relations - agencja Edelman Polska.
