SzukajSzukaj
dołącz do nasFacebookGoogleLinkedinTwitter

Marketing w wyszukiwarkach: podsumowanie 2015 roku, prognozy na 2016

W ramach naszego podsumowania roku w mediach i marketingu tym razem zajmujemy się branżą marketingu w wyszukiwarkach. O najważniejszych wydarzeniach minionych 12 miesięcy i prognozach na najbliższy rok opowiadają przedstawiciele czołowych agencji SEO/SEM.

Michał Herok, managing director SEOgroup

Wydarzenie roku
Oczywiście premiera VII części „Gwiezdnych wojen” :)

Sukces roku
Kontynuacja wypierania z rynku „firm zajmujących się pozycjonowaniem”, tzw. „popierdółek”, które bez posiadania specjalistycznego know-how starały się robić SEO z wykorzystaniem technik sprzed lat, obecnie bardziej niż ryzykownych. Głównie chodzi o to, że żadna poważna marka nie bierze już ich pod uwagę co wcześniej miało jeszcze miejsce. Tak więc wieloletnia edukacja Klientów, a z drugiej strony ciągłe dokręcanie śruby przez Google wymuszające jakościowe działania zaowocowały ogólnym wzrostem świadomości na czym naprawdę polegają te usługi. Jest to niewątpliwy sukces.

Porażka roku
Rok 2015 był naprawdę dobry dla branży SEO/SEM. Ciężko wskazać jakąś porażkę.

Trend roku
Rynek wszedł w kolejną fazę rozwoju, świadomości, a teraz stara się okrzepnąć. Dziki zachód się skończył już pod koniec zeszłego roku i wygląda na to, że wszystkie trzy strony, tj. marketerzy, agencje i Google (w tym także pozostałe wyszukiwarki) znają reguły gry i zaczynają ich przestrzegać. Żadna duża i poważna marka nie chce już koncentrować się w ramach działań wykonywanych przez agencje jedynie na widoczności na określone słowa kluczowe.

W Polsce transformacja ta jeszcze cały czas trwa, ale wszystko idzie w dobrym kierunku. Za granicą, szczególnie na zachodzie, praktycznie żadna firma, która oczekuje długofalowych i stabilnych efektów nie współpracuje z agencją na zasadzie skupiania się na słowach kluczowych, tylko na strategii opartej na zaawansowanym link buildingu z wykorzystaniem jakościowych źródeł z zachowaniem pełnej dywersyfikacji. Dlaczego w Polsce to tyle trwa i co jest główna barierą? Oczywiście cena. Jakościowe, trwałe i bezpieczne SEO kosztuje i każdy musi się z tym liczyć.

Prognoza na 2016 rok
Działania SEO/SEM mocno ewoluowały, wychodząc nawet mocno poza obręb wyszukiwarek i proces ten będzie się pogłębiał. Każdej poważnej marce coraz mocniej zależy na tym, aby dominować w SEPRach za pomocą różnych narzędzi takich jak dedykowane strony, filmy, zdjęcia, mapy, AdWords. Ponadto działania są i wciąż będą absolutnym MUSTHAVE dla marketerów. W każdym planowanym rocznym budżecie na marketing internetowy znajduje się żelazna pozycja na SEO/SEM wynosząca przynajmniej kilkadziesiąt procent całego budżetu (zazwyczaj 20-60 proc.) i zostanie to z pewnością utrzymane. Jeśli chodzi o wydatki, to prognozowany jest ich dalszy wzrost.

W kontekście samych działań SEO, to widać od bardzo długiego czasu, że algorytm zaczął działać „w locie”, a nie tak jak do tej pory od update’u do update’u. Z tego powodu nie sądzę, aby wyniki wyszukiwania Google uległy wywróceniu do góry nogami w marcu 2016, na kiedy to planowane jest wdrożenie Pingwina 4.0 (algorytm Google, którego zadaniem jest wyeliminowanie manipulacji wynikami z użyciem niskiej jakości linków).

 


Robert Polak, dyrektor generalny 4People

Wydarzenie roku
Wydarzeniem roku (zarówno w na świecie jak i w Polsce) jest dla mnie kwietniowa aktualizacja algorytmu wyszukiwarki Google (tzw. mobilegeddon) co pokazuje że Google wyraźnie priorytetowo traktuje urządzenia mobilne.

Sukces roku
Największym wygranym roku 2015 jest w Polsce Brand24, którego narzędzie zostało wykorzystane przez Biały Dom (pierwszą damę USA). Choć samo narzędzie służy do monitoringu brandu - w branży SEO/SEM jest często wykorzystywane.

Na świecie sukcesem roku jest dla mnie regularny wzrost wyszukiwarki Microsoftu w USA i choć Google nadal jest monopolistą (blisko 65 proc.) to 20 proc. udział w rynku wyszukiwarek to już coś.

Porażka roku
Porażką roku (zarówno w Polsce jak i na świecie) jest dla mnie powolny upadek Google+ oraz z góry przegrana walka wydawców z Google.

Człowiek roku
Na świecie zdecydowanie Rand Fishkin - ewangelista w branży SEO/SEM.

Trend roku
Zdecydowanie content marketing. Sam trend nie jest nowy (tworzenie wartościowych treści), ale z perspektywy SEO/SEM content marketing stał się niezwykle ważny w kontekście generowania ruchu z wyszukiwarek. Autoblogi czy mało wartościowe linki zaczynają odchodzić do lamusa i zaczynają i zmienia się również postrzeganie usług SEO wśrod klientów.

Prognoza na 2016 rok
W 2016 roku jeszcze bardziej wzmocni się znaczenie synergii działań SEO/SEM i Social Media. Duże firmy robią to od lat, ale małe i średnie firmy będą robić to częściej - zwłaszcza integrując reklamę Adwords z Facebook Ads czy automatyzacją e-mail marketingu.

  • 4
  • 5
  • 6
  • 7

Dołącz do dyskusji: Marketing w wyszukiwarkach: podsumowanie 2015 roku, prognozy na 2016

6 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Janusz Kamiński
Uważam, że to dobra nowośc dla pozycjonerów, że mogą nadał spamować :)
odpowiedź
User
heko
Bluerank Sunrise System to jakas nowa kooperacja?
odpowiedź
User
hihi
SS ma czas coś napisać poza pismami sądowymi xD?
odpowiedź