Na konferencji zorganizowanej 21 lutego 2006 roku w Warszawie, podsumowano roczną obecność na rynku wyników badania Megapanel PBI/Gemius, którego celem jest monitorowanie ruchu w internecie oraz jak najdokładniejsze poznanie profilu społeczno – demograficznego polskich użytkowników sieci.
Podczas konferencji omówiono zmiany, jakie na przestrzeni ostatnich miesięcy dokonały się w metodologii badania Megapanel PBI/Gemius, jak również nakreślono najważniejsze wyzwania stojące przed badaniem w nadchodzących miesiącach. „Ponieważ polski rynek internetowy znajduje się w fazie ciągłego dynamicznego rozwoju, zespół specjalistów PBI oraz Gemius musi w taki sposób udoskonalać metodologię badania, aby jego wyniki w rzetelny sposób odzwierciedlały obraz polskiego internetu” – mówi Marcin Pery, Wiceprezes Gemius SA.
Dodatkowo uczestnicy spotkania mieli okazję dowiedzieć się czym różni się badanie Megapanel PBI/Gemius od badań innych mediów takich, jak: telewizja, radio czy prasa. Prezentację taką przygotował Wojciech Pawlak z Polsatu. Natomiast Filip Pieczyński z Gemius SA omówił sposoby realizowania badań internetu na świecie.
W programie konferencji nie zabrakło również informacji o tym, jak wykorzystywane są wyniki badania w praktyce. Tomasz Piątkowski z Zentropy Partners (McCann Worldgroup) opowiadał o tym, w jaki sposób zaplanować kampanię reklamową w oparciu o dane Megapanel PBI/Gemius. Dzięki szeregowi różnorodnych wskaźników, takich, jak: liczba odsłon, zasięg, czy czas, jaki internauci spędzają na danej stronie, można określić atrakcyjność poszczególnych witryn internetowych i na tej podstawie wybrać najodpowiedniejsze miejsce emisji reklam tak, aby trafiły one do jak największej liczby przedstawicieli grupy docelowej.
Odkąd publikowane są wyniki badania Megapanel PBI/Gemius, możliwe jest jednoznaczne stwierdzenie, jakie portale i strony internetowe cieszą się w sieci największą popularnością oraz jakie grupy internautów najczęściej je odwiedzają. Wyniki badania są źródłem rzetelnych, akceptowanych przez rynek mediów danych, od roku z powodzeniem wykorzystywanych w walce o pozyskiwanie reklamodawców.
Badanie Megapanel PBI/Gemius to jednak nie tylko liczby i wskaźniki określające popularność witryn internetowych, ale także, a może przede wszystkim internauci biorący udział w badaniu. Podczas konferencji jeden z nich odebrał samochód - Fiata Pandę, który stanowił nagrodę w Konkursie dla Panelistów.
„Tworząc pierwsze w Polsce tak obszerne i kompleksowe badanie internetu, stawialiśmy sobie za cel pokazanie tego medium jako zbadanego i wiarygodnego źródła informacji dla reklamodawców oraz wszystkich tych, którzy swoje działania prowadzą w oparciu o możliwości, które daje. Dziś jestem pewien, że cel ten został osiągnięty, a rynek internetowy dzięki naszej pracy zyskał nową jakość” - mówi Andrzej Garapich, Prezes Zarządu PBI.
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl