WirtualneMedia.pl

Portal o mediach, reklamie, internecie, PR
Nr 1 w Polsce

Przeczytaj też

TVN i Cyfrowy Polsat współpracują z Onetem: Player.pl i Ipla dostępne na VoD.pl

Gorący temat

UOKiK sprawdza, czy Polska Press realizuje warunek przejęcia Mediów Regionalnych

0

Mniej na reklamę telewizyjną w USA, bo coraz więcej widzów rezygnuje z tv na rzecz serwisów VoD

2017-09-18 A A A KOMENTARZE: 0 FORUM DRUKUJ POLEĆ

Z uwagi na szybszy od spodziewanego rozwój zjawiska "cord-cutting", czyli rezygnacji przez odbiorców z oglądania tradycyjnej telewizji na rzecz coraz bardziej powszechnych serwisów streamingowych i platform OTT, firma eMarketer obniżyła swoją prognozę odnośnie nakładów na reklamę w USA.

Mniej na reklamę telewizyjną w USA, bo coraz więcej widzów rezygnuje z tv na rzecz serwisów VoD

W 2017 r. wydatki na reklamę w USA mają wzrosnąć tylko o 0,5 proc., do 71,65 miliarda dolarów, wobec zakładanych jeszcze w I kwartale 72,72 miliarda dolarów.

Tym samym udział telewizji w całkowitych nakładach na reklamę za oceanem ma zmniejszyć się do 34,9 proc. Co więcej, w 2021 r. ma on spaść poniżej poziomu 30 proc.

Jako główną przyczynę takiego stanu rzeczy analitycy eMarketera wskazują "cord-cutterów", czyli konsumentów, którzy zamiast płatnej telewizji wolą oglądać treści dostarczane przez cyfrowe platformy wideo OTT (over-the-top). Do 2021 r. ma ich być niemal tyle samo co osób, które nigdy nie płaciły za telewizję ("cord-nevers").

W tym roku w USA ma być 22,2 miliona pełnoletnich "cord-cutterów" - o 33,2 proc. więcej niż w roku 2016. Wcześniejsza prognoza eMarketera zakładała 15,4 miliona takich osób. Natomiast liczba "cord-neversów" ma wzrosnąć o 5,8 proc., do 34,4 miliona.

Zgodnie z aktualną prognozą, ogółem w tym roku płatną telewizję będzie oglądać 196,3 miliona dorosłych Amerykanów - o 2,4 proc. mniej niż w roku ubiegłym. W 2021 r. widzów płatnej telewizji w USA ma być o prawie 10 proc. mniej niż obecnie. Jedynie w segmencie wiekowym 55+ spodziewany jest wzrost.

Ponadto spada czas spędzany przez dorosłych Amerykanów przed telewizorem. W tym roku dzienna średnia ma być po raz pierwszy niższa niż 4 godz. - 3 godz. i 58 min. Jednocześnie rośnie czas przeznaczany na konsumpcję cyfrowych treści wideo.

Autor: km

Wiecej informacji: płatna telewizja, VoD, wideo w internecie, reklama telewizyjna

Komentarze Dodaj komentarz

Dodaj komentarz

Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiek z postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl

  reklama

POPULARNE

Zobacz więcej

Newsletter

Praca - WirtualneMedia