Kampania Metafenu przełamuje konwencję reklam produktów farmaceutycznych. W jednym ze spotów ostrzeżenie charakterystyczne dla takich reklam jest wyśpiewywane w stylu disco. W drugim aktor rezygnuje z pokazywania udawanego bólu i przyznaje, że sięga po Metafen, tylko kiedy czuje się rzeczywisty ból, a także nie twierdzi, że zażycie preparatu odmienia jego życie.
Akcja przebiega pod hasłem „Można inaczej walczyć z bólem”, które oprócz nawiązywania do niestandardowej konwencji reklam ma podkreślać, że Metafen - jako pierwszy lek przeciwbólowy na polskim rynku - łączy w swoim składzie dwie wiodące substancje zwalczające ból: ibuprofen i paracetamol. Kampania jest skierowana przede wszystkim do młodych odbiorców.
Działania reklamowe obejmują m.in. blog metafen.tumblr.com, reklamy rich mediowe na portalach horyzontalnych, reklamy angażujące na YouTube oraz spoty prerollowe m.in. w serwisach stacji radiowych i telewizyjnych oraz w wybranych serwisach lifestylowych.
Za pomysł strategiczno-kreatywny i realizację kampanii odpowiada agencja K2, natomiast strategią, planowaniem i zakupem mediów zajęła się agencja mediowa K2 Media
