Koncept kreatywny reklamy opiera się na założeniu, że nie należy odkładać realizacji marzeń na później. Akcja spotu dzieje się w muzeum niezrealizowanych marzeń, po którym potencjalnych klientów oprowadza kustosz, przedstawiając przedmioty obrazujące niespełnione pragnienia.
Działania startują 1 kwietnia i potrwają do końca maja. Sport emitowany będzie w głównych stacjach telewizyjnych (TVP1, TVP2, TVN oraz Polsat). Za kreację kampanii odpowiada McCann Worldgroup, zaś za zakup mediów MediaCom.
