Hasłem przewodnim i osią kampanii jest hasło "Łączy nas pamięć". W przekazie kampanii Muzeum Historii Żydów Polskich Polin najważniejsze jest rozpowszechnianie symbolu żonkila jako symbolu szacunku oraz szerzenie wiedzy na temat samego powstania. Kampania potrwa do końca kwietnia. Ambasadorami akcji są Ewa Błaszczyk, Monika Brodka, Maria Dębska, Kortez, Bartosz Kurek, Marian Turski i Adam Woronowicz.
Kampania będzie widoczna w internecie, w szczególności na kanałach mediów społecznościowych Muzeum Polin – na Facebooku, Instagramie (wraz z hashtagami #Żonkile i #ŁączyNasPamięć), Twitterze oraz jako kampania odsłonowa w Onecie.
Dodatkowym wsparciem będą reklamy w prasie, spoty kinowe wyświetlane 18 i 19 kwietnia. Kampania będzie miała również swój wymiar w przestrzeni miejskiej na 70 nośnikach - na przystankach komunikacji miejskiej w Warszawie, na metroboardach i citylightach.
W komunikacji miejskiej zaś - grafiki przypominające o rocznicy powstania w getcie warszawskim i akcji "Żonkile" będą wyświetlane w autobusach, tramwajach i SKM.
Za działania odpowiada dział komunikacji Muzeum Historii Żydów Polskich. Zdjęcia ambasadorów wykonała Aldona Karczmarczyk (Van Dorsen Artists). Krótkie formy wideo przygotowała Peuna Qlatka.
