Raiffeisen Polbank oficjalnie zaczął działalność w Polsce z początkiem stycznia, natomiast 25 stycznia rozpoczął rebranding jego placówek, dotychczas działających pod szyldami Raiffeisen Banku Polska z Polbanku EFG. W ciągu najbliższych 10 miesięcy we wszystkich oddziałach pojawią się logo nowego banku oraz wystrój nawiązujący do jego kolorystyki. Przy tej zmianie pracować będzie ok. 80 osób.
Uruchomiony już został serwis internetowy banku - pod adresem raiffeisenpolbank.com. Witrynę przygotowano w technologii responsive web design, dzięki czemu tak samo będzie działać na komputerach, tabletach i smartfonach, automatycznie dostosowując się do rozdzielczości danego ekranu. Zaprojektowaniem serwisu zajęła się agencja K2, a wdrożeniem - firma AMG.net.
Z kolei z początkiem lutego staruje wizerunkowa kampania reklamowa Raiffeisen Polbanku, której celem jest wypromowanie go wśród obecnych i potencjalnych klientów. W akcji występuje Justyna Kowalczyk, która poprzednio przez 2,5 roku reklamowała Polbank. Sportsmenka prezentuje w reklamach swoje poważne podejście do sportu, przyznając, że zupełnie nie zna się na zarządzaniu pieniędzmi, dlatego powierza je specjalistom z Raiffeisen Polbanku.
- Połączenie odmiennych wizerunków Raiffeisena i Polbanku w marce Raiffeisen Polbank było sporym wyzwaniem. Chcieliśmy zachować najcenniejsze elementy obu dotychczasowych marek, a jednocześnie stworzyć brand wyróżniający się i atrakcyjny dla klientów - mówi Małgorzata Wasiuk, dyrektor ds. komunikacji korporacyjnej w Raiffeisen Polbanku. - Justyna Kowalczyk jako bohaterka kampanii doskonale przekazuje wartości naszej marki: ciężką pracę, determinację, konsekwencję w działaniu, poważne podejście do tego, co się robi - dodaje.
Akcja reklamowa przez 3 tygodnie będzie prowadzona w telewizji (w kanałach ogólnopolskich i tematycznych, m.in. TVP1, TVP2, Polsat, TVN, TVN24, Polsat News, TVP Info, Polsat Sport, TVP Sport, Discovery Channel, Planete, TVN Style, TVN Turbo), internecie (YouTube serwisy VoD, Onet.pl, Wp.pl, Gazeta.pl, Wyborcza.biz, Facebook, działania w wyszukiwarkach, strony i aplikacje mobilne), kinach (sieci Cinema City i Multikino), na outdoorze (nośniki w największych miastach) oraz w ramach działań ambientowych (wyciągi krzesełkowe w najpopularniejszych górskich kurortach).
W połowie lutego rozpocznie się produktowy etap kampanii. Będzie w nim reklamowany kredyt gotówkowy.
Kreacje kampanii przygotowała agencja reklamowa BBDO, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Starcom.
