Nie tylko Robert Lewandowski - polscy piłkarze przed Euro na boisku reklamowym (video)

Zbliżające się Euro 2016 i udział w nim polskiej kadry piłkarskiej stały się dla marketerów okazją do tego, by wesprzeć wizerunek swoich produktów czy usług wizerunkiem polskich gwiazd piłkarskich.

Poniżej prezentujemy te reklamy z udziałem polskich piłkarzy i trenera Adama Nawałki, które pojawiły się w tym roku.

Milik motywuje młodych piłkarzy

Arkadiusz Milik występuje właśnie w drugim spocie telewizyjnym tegorocznej kampanii turnieju „Z Podwórka na Stadion o Puchar Tymbarku” pod hasłem „Najlepsi Wspierają Najlepszych”.

Reklama nawiązuje do poprzedniego spotu, w którym napastnik reprezentacji Polski doradzał najmłodszym piłkarzom - tym razem to mały sportowiec wspiera swojego idola.

Arkadiusz Milik jako ambasador turnieju „Z Podwórka na Stadion o Puchar Tymbarku”, w którym sam brał udział jako dziecko, wspiera działania komunikacyjne i reklamowych XVI edycji turnieju. Piłkarz wystąpił już w spocie reklamowym, w którym udzielał wsparcia i dobrych rad swoim młodszym kolegom - uczestnikom turnieju „Z Podwórka na Stadion o Puchar Tymbarku”, tuż przed Wielkim Finałem rozgrywek, który odbył się 2 maja na Stadionie PGE Narodowym. Teraz  to dziecko w imieniu uczestników turnieju „Z Podwórka na Stadion o Puchar Tymbarku” zagrzewa całą reprezentację Polski do walki.

Komentarz małego kibica towarzyszy przygotowaniom Arkadiusza Milika w szatni, tuż przed wyjściem na murawę. Chłopiec podkreśla, jak ważne jest zaangażowanie i wiara we własne możliwości, w jego głosie słychać dumę z drużyny narodowej.

W reklamie wykorzystane są również ujęcia obrazujące zeszłoroczny wielki finał turnieju „Z Podwórka na Stadion o Puchar Tymbarku”. Natomiast w finalnej scenie spotu obok ambasadora turnieju wystąpiło sześcioro uczestników ubiegłorocznej edycji rozgrywek o Puchar Tymbarku: Milena, Kinga, Zuzia, Maciek, Przemek oraz Marcel. To już czwarty spot reklamowy promujący Turniej „Z Podwórka na Stadion o Puchar Tymbarku”, w którym wystąpił Arkadiusz Milik, pierwsze dwie reklamy miały emisję rok temu.

Arkadiusz Milik jest oficjalnym ambasadorem turnieju „Z Podwórka na Stadion o Puchar Tymbarku” od 2015 roku, kiedy podpisał pierwszą umowę z firmą Tymbark - głównym sponsorem rozgrywek.

Spoty emitowane są w największych stacjach telewizyjnych. Za ich kreację odpowiada agencja Scholz&Friends, media zaplanował i kupił dom mediowy Mindshare. Reżyserią reklamy zajął się Filip Syczyński, a produkcją - Maspex.

Romans Błaszczykowskiego z marką LG

Piłkarz Jakub Błaszczykowski podpisał roczną umowę reklamową z LG Electronics Polska. Jest bohaterem reklam promujących nowe telewizory LG OLED TV i LG Super UHD 4K oraz klimatyzatory.

Błaszczykowski jako ambasador reklamowy urządzeń LG ma podkreślać ich kluczowe atuty, m.in. zaawansowane technologicznie rozwiązania. - Dążenie do doskonałości w swoich dziedzinach niezależnie od wyzwań i przeciwności, wyróżnia mistrza spośród innych graczy. Niezależenie od tego, czy chodzi o sport, technologię, biznes czy inne obszary - cechy prawdziwego mistrza pozostają niezmienne. W LG głęboko wierzymy w te ideały i dlatego uważamy, że współpraca z Kubą to doskonały krok - komentuje Marcin Kubiszak, menedżer kategorii home entertainment w LG Electronics Polska.

W ramach współpracy Jakub Błaszczykowski promuje nowe telewizory LG OLED TV i LG Super UHD 4K oraz klimatyzatory z technologią Smart Inverter. Jego wizerunek jest wykorzystywany w reklamach, ponadto piłkarz uczestniczy w wybranych wydarzeniach organizowanych przez LG. Umowa została podpisana na rok. Nie podano jej kwoty.

Za obsługę mediową LG w internecie odpowiada MEC, a za planowanie mediów i ATL dom mediowy Arena (Havas Media Group).

Błaszczykowski od prawie dwóch lat występuje w reklamach okien Drutex, razem z Andreą Pirlo i Philippem Lahmem. Pojawił się też, u boku innych zawodników, w kampaniach firm sponsorujących Borussię Dortmund i reprezentację Polski.

Krychowiak mówi o emocjach w reklamach Samsunga i czyta Sport.pl

Grupa Gazeta.pl do promocji serwisu Sport.pl postanowiła wykorzystać wizerunek Grzegorza Krychowiaka, który w reklamach przekonuje „Sport.pl to jest Twój live”.

Kampania podkreśla, że Sport.pl jest liderem wśród polskich serwisów sportowych na kilku platformach społecznościowych oraz w mobilnym systemie Android. - Grzegorz Krychowiak to dla Sport.pl ambasador idealny - charyzmatyczny lider, sportowiec z wielkimi sukcesami na boisku, nietuzinkowa osobowość z poczuciem humoru i uosobienie stylu - komentuje Marlena Jezierska, dyrektor marketingu i rozwoju biznesu Sport.pl.

Pierwsza część akcji jest realizowana w telewizji (Polsat Sport), internecie (m.in. strony Grupy Gazeta.pl, Facebook, YouTube i Ipla.tv), prasie (m.in. „Gazeta Wyborcza” i „Metrocafe.pl”), na outdoorze (nośniki z oferty AMS) oraz kinach Helios.

Strategię i kreację kampanii przygotowała agencja Change, natomiast za współpracę z Grzegorzem Krychowiakiem oraz planowanie mediów odpowiadają działy marketingu Sport.pl i Gazeta.pl.

Z kolei w reklamach telewizorów Samsung SUHD 2016, Krychowiak pokazuje, że „Wszyscy żyjemy #dlaemocji”.

- Już niedługo większość z nas zasiądzie przed telewizorami, aby kibicować swoim ulubionym drużynom. Dzięki innowacyjnym telewizorom Samsung SUHD 2016 oraz współpracy ze światowej klasy piłkarzem chcemy dostarczyć polskim kibicom emocje na najwyższym poziomie - tak zaangażowanie Grzegorza Krychowiaka do kampanii uzasadnia Olaf Krynicki, rzecznik prasowy Samsung Electronics Polska.

Spot z kampanii podkreśla intensywne emocje towarzyszące rozgrywkom sportowym. Inne reklamy opisują główne atuty promowanych telewizorów, m.in. funkcję HDR, technologię Quantum Dot, rozdzielczość 4K, konstrukcję 360 i ekran bez ramek.Akcja reklamowa, pod hasłem „Wszyscy żyjemy #dlaemocji”, jest prowadzona w internecie (m.in. social media), kinach oraz poprzez działania public relations.

Kreację kampanii przygotowała agencja Leo Burnett, produkcją spotu zajęło się FDR Studio. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Starcom, a za działania public relations - agencja Havas PR Warsaw.

Adam Nawałka stawia na rozmowy w Play i picie 4Move

Trener piłkarskiej reprezentacji Polski promuje usługę Fair Play w taryfie Play dla Firm (oferowanej przez spółkę P4).

W spocie razem z futbolówką odwiedza punkt sprzedaży Play, w którym pracują Basia i Maciek, występujący w reklamach sieci od ponad trzech lat. Selekcjoner dowiaduje się od nich, jak działa wprowadzony przez operatora w połowie marca program Fair Play, i zauważa, że podobne zasady stosuje w swojej pracy trenerskiej.

Akcja reklamująca Fair Play jest realizowana w telewizji, internecie, radiu, salonach sprzedaży Play oraz na outdoorze.

Za kreację reklam ATL-owych odpowiada agencja Grandes Kochonos, za reklamy i inne działania w internecie - agencje Artegence i Isobar Polska, a za przygotowanie materiałów BTL - agencja Plej. Planowaniem i zakupem mediów zajmuje się dom mediowy MediaCom Warszawa.

Wizerunek Adama Nawałki pojawia się też od niedawna na opakowaniach i w materiałach reklamowych napoju izotonicznego 4Move produkowanego przez FoodCare. Będzie jego ambasadorem do piłkarskich mistrzostw świata w 2018 roku.

Nawałka jest drugim po innym trenerze piłkarskim Jose Mourinho - z którym współpracę podjęto na początku ub.r. - ambasadorem wykorzystywanym w kampanii marketingowej 4Move. Jak podkreśla Wiesław Włodarski, prezes i założyciel FoodCare, strategia marki opiera się na rekomendacji najlepszych trenerów świata.

Hasło kampanii głosi „The best trainers recommend”. W jej ramach prowadzone są działania BTL, a także konkurs konsumencki. W dalszych planach na br. przewidziane są również działania w internecie i radiu. Za działania reklamowe odpowiada FoodCare, a za zakup mediów - dom mediowy ZenithOptimedia Group.

Z kolei Robert Lewandowski…

...myje włosy szamponem przeciwłupieżowym head & shoulders

Kampania reklamowa szamponu przeciwłupieżowego head & shoulders (produkowanego przez Procter & Gamble) z udziałem Roberta Lewandowskiego jest prowadzona nie tylko w Polsce, lecz także w kilku innych krajach Europy Środkowo-Wschodniej.

W reklamach piłkarz jest pokazywany jako kapitan drużyny piłkarskiej. Reklamy podkreślają, że na jego barkach spoczywa wiele rzeczy, zarówno odpowiedzialność, jak i odnoszone sukcesy, ale na pewno nie łupież, ponieważ używa szamponu head&shoulders usuwającego - przy regularnym stosowaniu - widoczne oznaki łupieżu.

Procter & Gamble poinformowało, że Robert Lewandowski to jeden z kilku piłkarzy pozyskanych ostatnio do reklamowania head & shoulders. Innymi są Manuel Neuer, Joe Hart i Iker Casillas. W przeszłości markę promowali natomiast m.in. piłkarz Lionel Messi, kierowca wyścigowy Sebastian Vettel i pływak Michael Phelps. Kampania z jego udziałem jest prowadzona w telewizji oraz internecie. Działania obejmują nie tylko Polskę - jednocześnie są prowadzone w Czechach, na Słowacji, w Słowenii, Chorwacji, Estonii, na Litwie, Węgrzech i Łotwie.

Za kreację i strategię nowej kampanii head & shoulders odpowiada agencja Saatchi & Saatchi Interactive Solutions, działania PR prowadzone są przez agencję Partner of Promotion, za zakup oraz planowanie mediów odpowiada dom mediowy MediaCom Warszawa, natomiast za kontrakt z Robertem Lewandowskim - MediaCom Beyond Advertising.

… uprawiając sport stawia na Nike

W rozpoczynającym nową akcję reklamową Nike 30-sekundowym spocie „Pokolenie Lewandowskiego” pokazano grupę osób trenujących grę w piłkę nożną - zarówno sponsorowanych przez Nike zawodników z reprezentacji Polski (m.in. Arkadiusza Milika, Bartosza Kapustkę, Ewę Pajor), jak i nieznanych szerzej chłopaków w różnym wieku. Reklama przekonuje, że wszystkich zainspirował Robert Lewandowski.

Kolejne odsłony kampanii prezentują cechy i wydarzenia w życiu Lewandowskiego, które zdecydowały o tym, że piłkarz ten stał się inspiracją dla wielu młodych ludzi.

Akcja jest realizowana w social media (na profilach Nike Football i Roberta Lewandowskiego), a także w innych serwisach internetowych, telewizji oraz na outdoorze.

Za kreację reklam odpowiada agencja B-Reel London.

…wybiera urządzenia mobilne od Huawei

Obecna kampania tej marki wspiera smartfona Huawei P9 . Spot jest emitowany w telewizji i internecie.

Reklama pokazuje widowiskową akcję boiskową Roberta Lewandowskiego. W ten sposób prezentowane są różne elementy i opcje Huawei P9 związane z robieniem zdjęć i nagrywaniem wideo, przede wszystkim podwójny aparat fotograficzny marki Leica.Huawei P9 trafił do sprzedaży na początku kwietnia br. W jego globalnej kampanii reklamowej występują m.in. aktorzy Scarlett Johansson i Henry Cavill.

Robert Lewandowski międzynarodowym ambasadorem marketingowym urządzeń mobilnych Huawei jest od jesieni ub.r., jego wizerunek jest wykorzystywany w krajach Europy Środkowo-Wschodniej i Skandynawii. We wcześniejszych reklamach z jego udziałem promowane były Huawei P8 i Huawei Watch.

…na imprezach pojawia się w garniturach od Vistuli

Zdjęcia do reklam z jego udziałem zrobiono w Monachium. Sesję z jego udziałem, w której prezentuje głównie garnitury i marynarki tej firmy pokazano w mediach społecznościowych, a reklamy 0 w prasie, internecie.

Kapitan polskiej reprezentacji prezentuje w nich linię Selection. Oprócz flagowego garnituru marki Vistula, wśród elementów sygnowanych nazwiskiem piłkarza są też skórzana kurtka oraz spodnie typu chino w stonowanych kolorach. Lewandowski przekonuje: „Vistula. Mój wybór, mój styl”.

…i śpiewa razem z Tomaszem Kotem dla T-Mobile

Piłkarz razem z aktorem, w nowej wizerunkowo-produktowej kampanii reklamowej T-Mobile śpiewa piosenkę na melodię popularnej kilka lat temu piosenki „Blurred Lines”. Jednocześnie jako kapitanowie dwóch drużyn walczą o prymat na boisku, aż orientują się, że grają w jednej drużynie, bo obaj są w T-Mobile.

Kampania podkreśla, że T-Mobile otrzymał certyfikat „Best in test” w badaniu jakości sieci przeprowadzonym przez niezależny ośrodek badawczy P3 Communications, co potwierdza, że telekom oferuje usługi oparte o sieć najwyższej jakości. Ponadto w zasięgu świadczonego przez T-Mobile internetu LTE jest już 90 proc. Polaków.

W osobnych spotach Robert Lewandowski promuje smartfony Huawei dostępne w T-Mobile. Zawodnik jest zresztą ich międzynarodowym ambasadorem reklamowym, obecnie trwa kampania z jego udziałem.

W ramach kampanii T-Mobile prowadzony jest konkurs z udziałem internetowych influencerów, którego przebieg obserwować można na stronie Jestemkotem.pl. Ponadto prowadzony będzie piłkarski konkurs w punktach sprzedaży T-Mobile, w którym będą mogli brać udział także klienci innych operatorów.

Akcja reklamowa jest prowadzona w telewizji (spoty 45-, 30- i 15-sekundowe), radiu, internecie (display, mobile, wideo), na outdoorze oraz w salonach T-Mobile.

Kreację kampanii przygotowała agencja Leo Burnett, a za planowanie, zakup mediów oraz kreacje internetowe odpowiada Starcom Mediavest Group, za działania w mediach społecznościowych - Agencja Warszawa, a przygotowaniem  materiałów BTL zajęła się agencja G7.

Cała piłkarska kadra ma biało-czerwone sznurówki od Lotosu

Motywem przewodnim związanej z Euro 2016 kampanii Grupy Lotos, która jest głównym sponsorem piłkarskiej reprezentacji Polski, są biało-czerwone sznurówki.

W ramach akcji na stacjach Lotos i Lotos Optima dostępne są biało-czerwone sznurówki. Osoby interesujące się piłką nożną mogą ich użyć do wyrażenia swojego wsparcia dla naszej reprezentacji podczas Euro 2016 - zawiązać szunrówki np. w butach, na nadgarstku, na szyi, na antenie czy pod lusterkiem samochodu.

To kolejny element działań Grupy Lotos związany z udziałem naszej reprezentacji w Euro 2016. Od kilku tygodni na stacjach firmy dostępne są figurki najpopularniejszych polskich zawodników.

Głównym bohaterem kampanii reklamującej akcję ze sznurówkami jest młody, waleczny piłkarz z podwórkowej drużyny, który wysyła szczęśliwe sznurówki Robertowi Lewandowskiemu, kapitanowi naszej drużyny.

Akcja reklamowa jest prowadzona m.in. w telewizji. Kreacją kampanii zajęła się agencja reklamowa Young & Rubicam Poland, a produkcją spotu (wyreżyserowanego przez Macieja Kowalczuka) - dom produkcyjny Tank. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Starcom.