Biały niedźwiadek polarny pojawił się na nowych opakowaniach wszystkich rodzajów papieru toaletowego i wybranych linii ręczników papierowych Velvet. Ma podkreślać najważniejsze walory marki i jej produktów.
- Jego białe futerko kojarzy się z czystością i miękkością, jest witalny, ciekawy życia, ekstrawertyczny, ekstremalnie słodki, a kiedy potrzeba - dumny i mocny - opisuje w rozmowie z Wirtualnemedia.pl Roman Jawczak, senior brand manager marki Velvet. - Miękkość jest bardzo istotną cechą kategorialną, która wyróżnia markę i produkty Velvet, stanowiąc zarazem fundament jej pozycjonowania. Stąd właśnie wybór padł na niedźwiadka, który idealnie wpisuje się w nasz przekaz, a do tego buduje emocjonalne przywiązanie - dodaje.
Poprzednio ikoną marki Velvet był pies labrador, którego wizerunek znajdował się na opakowaniach papieru toaletowego. Dlaczego producent zrezygnował z tej postaci? - W związku z nowym pozycjonowaniem marki zdecydowaliśmy się na nową ikonę - tłumaczy Jawczak.
Nie zmieniło się za to hasło główne marki Velvet - „Miękki jak aksamit”, które teraz zostało też dołączone do jej logotypu. - Przeprowadzone przez nas badania konsumenckie upewniły nas w przekonaniu, że to hasło ciągle jest bardzo silnie kojarzone z marką. W efekcie zdecydowaliśmy się nie tylko je zachować, ale także dodatkowo wyeksponować - wyjaśnia Roman Jawczak.
Przypomnijmy, że jesienią ub.r. markę Velvet od koncernu Kimberly-Clark przejęła spółka Velvet Care. Szybko wybrała firmy do obsługi marketingowej brandu: kreacją reklam zajmuje się agencja 21East, a projektowaniem opakowań - Concept House (więcej na ten temat), natomiast za obsługę mediową kampanii odpowiada ZenithOptimedia Group (więcej o tym).
Za kilka tygodni zacznie się kampania reklamowa prezentująca odświeżony wizerunek marki Velvet. Będzie prowadzona przede wszystkim w telewizji, internecie (m.in. w social media) oraz prasie.
