Tak wynika z danych firmy badawczej Nielsen, która pod tym kątem przeanalizowała internetowe blogi, listy dyskusyjne i strony serwisów społecznościowych. Okazało się, że odzieżowy gigant jest częściej łączony z mistrzostwami świata w piłce nożnej niż którykolwiek z oficjalnych sponsorów i partnerów turnieju.
Analiza wykazała, że w okresie od 7 maja do 6 czerwca w pisanych w języku angielskim internetowych wiadomościach było dwa razy więcej związanych z mundialem odniesień do firmy Nike (30,2 proc.) niż do jej największego rywala i oficjalnego sponsora mundialu czyli adidasa (14,4 proc.).
Nike najwięcej zyskało na kampanii reklamowej 'Write the Future' z udziałem wielu piłkarzy biorących udział w mistrzostwach takich jak Wayne Rooney czy Cristiano Ronaldo oraz innych znanych postaci, m.in. Kobe Bryanta, Rogera Federera, a nawet Homera Simpsona.
Od połowy maja powyższy klip został obejrzany w serwisie YouTube ponad 15 milionów razy. W odpowiedzi adidas wyprodukował własny mundialowy spot, w którym zagrali m.in. David Beckham, Snoop Dogg, Franz Beckenbauer i Noel Gallagher. Od 4 czerwca klip zanotował na YouTube ponad 3 miliony wyświetleń.
Po Nike i adidasie kolejne trzy miejsca w analizie Nielsena zajęli oficjalni partnerzy mundialu - Coca-Cola (11,8 proc.), Sony (11,7 proc.) i Visa (7,3 proc.). Ale w pierwszej dziesiątce znalazły się jeszcze trzy marki nie będące sponsorami mistrzostw - Carlsberg (3,9 proc.), Pepsi (2,5 proc.) i Panasonic (1,9 proc.).
