Szukaj
Newsletter
Obniżki cen już nie kuszą klientów
Na przestrzeni ostatnich pięciu lat wiele rodzajów promocji straciło na popularności, w tym przez lata najbardziej znana i lubiana obniżka cen. Zyskały natomiast m.in. loterie i możliwość zwrotu pieniędzy w przypadku, gdy produkt nie daje efektów - wynika z Monitora Promocji 2021 ARC Rynek i Opinia.
Zainteresowanie promocjami wśród polskich konsumentów jest wciąż wysokie, chociaż w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy nieznacznie zmalało. Popularność niektórych akcji promocyjnych istotnie ewoluowała w ciągu ostatnich pięciu lat.
Aż 82 proc. klientów w 2016 roku deklarowało zainteresowanie obniżkami cen produktów. Pięć lat później już 69 proc. Z 82 proc. do 48 proc. spadł odsetek zainteresowanych promocją typu "więcej za tę samą cenę".
O kilkanaście punktów procentowych wzrosło za to zainteresowanie klientów loteriami promocyjnymi, dodatkowym produktem gratis czy gwarantowanym zwrotem pieniędzy w razie niezadowolenia z towaru.
- Wyraźny spadek zainteresowania obniżkami cen w ciągu ostatnich lat jest znakiem większej dojrzałości i świadomości konsumentów, którzy już wiedzą, że nie każda obniżka im się opłaca. Coraz lepiej rozumieją też zabiegi marketingowe. Dodatkowo fakt, że większość sieci handlowych spożywczych stara się wyróżnić niskimi cenami, nie robią już one takiego wrażenia, a wręcz mogą budzić nieufność, że skoro ceny są najniższe to trudno je jeszcze obniżyć. Dlatego marketerzy stoją teraz przed wyzwaniem, jak tą od lat działającą formę promocji pokazać, aby zyskiwała na popularności - komentuje Natalia Sieroń, badaczka z ARC Rynek i Opinia.
Więcej osób kupuje na zapas
W porównaniu z rokiem poprzednim istotnie zwiększył się na przykład odsetek konsumentów robiących pod wpływem promocji zakupy na zapas – o 7 p. p. (z 41 proc. w 2020 do 48 proc. w 2021). Jednocześnie konsumenci rzadziej kupowali produkty, o promocji których dowiadywali się w miejscu zakupu. Badani rzadziej też niż w zeszłym roku zmieniali, pod wpływem promocji, zazwyczaj wybieraną markę (z 26 proc. w 2020 do 22 proc. w 2021).
Podobnie jak w ubiegłym roku co piąty konsument przyznawał, że promocja sprawiła, iż kupował rzeczy, których nie potrzebował oraz że przez promocję zwiększył konsumpcję.
Raport powstał na podstawie badania zrealizowanego przez ARC Rynek i Opinia metodą CAWI (ankiety online zrealizowane na ePanel.pl) na próbie populacji Polaków N=1046, korzystających w ciągu ostatnich 12 miesięcy z przynajmniej jednego rodzaju promocji. Termin realizacji badania: 6.08.2021 – 13.08.2021.
polecamy
Większość Polaków nie słyszała o nowych zasadach handlu w internecie W sondażu CBOS Koalicja Obywatelska z dużą przewagą nad PiS, Konfederacja przed Trzecią Drogą46 mln zł miesięcznie na reklamy w telewizji o środowisku naturalnymRóżnice między exit poll a oficjalnymi wynikami wyborów. "Nasze modele nie zadziałały tak, jakbyśmy sobie tego życzyli"Wyborcy PiS lepiej oceniają Morawieckiego niż Kaczyńskiego. Wśród zwolenników PO na czele TuskZiemniaki w Lidlu gorsze niż w Biedronce? Nowy test na pestycydynajpopularniejsze
Z TV Republika odszedł akcjonariusz. Handlował akcjami spółki pracującej dla Orlenu 
Katarzyna Kolenda-Zaleska przestała kierować Fundacją TVN. Będzie nowa prezeska 
Nie ma stacji z meczami PKO BP Ekstraklasy? Canal+ odsyła do operatorów 
Wojciech Mann wraca do „Szansy na sukces”. W reklamie z Dawidem Podsiadło 
Viaplay zacieśnia współpracę z Canal+
Dołącz do dyskusji: Obniżki cen już nie kuszą klientów