Akcja powstała dla Regionalnego Ośrodka Polityki Społecznej w Krakowie i jest realizowana w ramach projaktu: "Opieka i wsparcie osób zależnych, w szczególności osób z zaburzeniami i chorujących psychicznie". Głównym tematem kampanii są schorzenia psychiczne oraz rola opiekunów osób z zaburzeniami. Działania mają na celu zwiększenie świadomości tematu wśród Małopolan, a także promocję profilaktyki zdrowia psychicznego i zniwelowanie strachu przed podjęciem leczenia.
W kampanii wykorzystano wymowną metaforę – krawat na szyi aktywnego zawodowo mężczyzny staje się lepkim, oplatającym jego sylwetkę sznurem, którego samemu nie sposób rozwiązać. Spot i plakat utrzymane są w minimalistycznej stylistyce.
Kampania jest prowadzona na terenie Małopolski w stacjach radiowych, w kinach, na monitorach LCD w komunikacji miejskiej, na citylightach oraz w dziennikach regionalnych.
