SzukajSzukaj
dołącz do nasFacebookGoogleLinkedinTwitter

PKO BP zadowolony z eksperymentu w TVP1. "Nasz przekaz reklamowy dotarł do ponad 9 mln odbiorców"

67 proc. widzów pozytywnie oceniło finał niestandardowej akcji PKO BP „Mini ratka na spełnienie życzeń”, w ramach której na antenie TVP 1 emitowano życzenia od klientów. Negatywnie oceniło ją zaś 9 proc. respondentów - wynika z badania przeprowadzonego na zlecenie Biura Reklamy TVP przez IRCenter.

Niestandardowa akcja banku polegała na tym, że klienci wysyłali swoje wideo z życzeniami świątecznymi. Wybrane filmy były emitowane w blokach reklamowych na antenie TVP 1 w niedzielę 17 grudnia od 8:00 do 20:00. Aktywacja stanowiła zwieńczenie kampanii „Mini ratka na spełnienie życzeń”, która promowała pożyczkę do 10 tys. złotych przy spłacie w maksymalnie 15 ratach z prowizją zero procent.

Odbiór kampanii wśród widzów zbadała agencja badawcza IRCenter na zlecenie Biura Reklamy TVP. Z badań wynika, że kampanię oceniło pozytywnie aż 67 proc. respondentów, zaś 9 proc. negatywnie. Po emisji o 12 pp. spadł udział osób oceniających reklamy wyświetlane w telewizji jako nudne (spadek z 42 proc. do 30 proc.), a jednocześnie wzrósł odsetek osób, uznających reklamy w telewizji za ciekawe - z 24 proc. do 27 proc.

- Jesteśmy bardzo zadowoleni, że nasza i niestandardowa akcja „Bank Dobrych Życzeń” osiągnęła tak doskonałe wyniki. Nasz przekaz dotarł do ponad 9 mln odbiorców. Zarówno wyniki oglądalności bloków specjalnych, jak i ich bardzo dobre oceny są dla nas potwierdzeniem, że decydując się na taką formę przekazu podjęliśmy bardzo dobrą decyzję - komentuje Marek Kozłowski, dyrektor biura komunikacji marketingowej w PKO Banku Polskim.

Pozytywna ocena reklam PKO wzrosła w efekcie akcji o 11 proc. Bank o 9 proc. zanotował wzrost odsetka osób skłonnych do polecania jego usług. Najwyższe noty przyznali kampanii widzowie posiadający oszczędności.

Badanie przeprowadzono przed i po kampanii metodą wywiadów telefonicznych (CATI) na próbie 600 respondentów w wieku 15-59 lat. Badanie na zlecenie Biura Reklamy TVP przeprowadziła agencja badawcza IRCenter.

Za przygotowanie akcji odpowiadały Agencja Warszawa (pomysł kreatywny i produkcja spotów), Artegence (działania w digitalu) oraz Havas Media (planowanie i zakup mediów).

Dołącz do dyskusji: PKO BP zadowolony z eksperymentu w TVP1. "Nasz przekaz reklamowy dotarł do ponad 9 mln odbiorców"

7 komentarze
Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl
User
Turbo
Wszystko fajnie. Jestem z pokolenia komercyjnego. Nie widziałem w ogóle tych reklam. Ani moi znajomi. Daliśmy sobie spokój z TVP. Czy ten wskaźnik jest istotny czy interesują Was raczej lajki na FB? :)
odpowiedź
User
Gie
9 mln. wg. pomiarów Nielsena czy Netii? :)
odpowiedź
User
Gość
9 mln według kryształowej kuli Kurskiego
odpowiedź