W ramach nowej oferty abonenci Play Fresh mogą wykonywać bezpłatne połączenia w ramach całej sieci Play. Startowi tej oferty towarzyszy kampania reklamowa w żartobliwy sposób pokazująca wprowadzenie „Stanu darmowego”.
Akcja reklamowa jest prowadzona od 10 lutego w telewizji, radiu, prasie, internecie, na outdoorze oraz w ramach działań ambientowych i sponsoringowych. Kreację kampanii przygotowała agencja reklamowa Brain, produkcją zajęła się firma Banana Split, działania w internecie realizuje agencja K2, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Zenith Optimedia Group.
