Kampania wprowadzonych właśnie w Play taryf obejmujących smartfony BlackBerry podkreśla, że korzystanie z tych telefonów zapewnia zdecydowanie większy prestiż w różnych sytuacjach. Na tę zaletę wskazują już niektóre hasła wykorzystywane w akcji: „Bądź wyjątkowa” czy „Poczuj się jak gwiazda”.
Akcja reklamowa obejmuje telewizję, prasę, internet i radio.
Kreację kampanii przygotowała agencja reklamowa Grandes Kochonos, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Mediacom.
