Wizerunkowe reklamy PGE SA pokazują, jak polskich sportowców, którzy wystartują w igrzyskach olimpijskich w Londynie, wspierają różne źródła energii. I tak tyczkarka Anna Rogowska korzysta z wiatru, windsurferka Zofia Noceti-Klepacka z wody, a siatkarz Michał Winiarski z energii atomowej. W dalszym etapie kampanii, już po olimpiadzie, wystąpią tyczkarze Łukasz Michalski oraz Paweł Wojciechowski.
Pierwszy etap akcji - zaplanowany od 1 do 26 lipca - obejmie telewizję (8-sekundowe billboardy sponsorskie w TVP 1 i TVN24), prasę („Gazeta Wyborcza”, „Rzeczpospolita”, „Uważam Rze”, „Newsweek” i „Polityka”), internet (Onet.pl, WP.pl, Interia.pl, Gazeta.pl, strony z sieci ARBOnetwork), a także nośniki outdoorowe w Warszawie. Kreację kampanii przygotowała agencja Scholz & Friends, natomiast za zakup mediów odpowiada dom mediowy ZenithOptimedia Group.
