Polska reklama online: SEM i wideo w górę, display w dół

Od stycznia do marca bieżącego roku wydatki na reklamy displayowe stanowiły 46,1 proc. wszystkich budżetów reklamowych w polskim internecie – wynika z badania IAB AdEx (więcej). Oznacza to, że udział tych formatów spadł o niespełna 4 proc. w porównaniu z ubiegłym rokiem, w którym stanowiły one dokładnie połowę rynku (więcej). Czy można zatem mówić o spadku znaczenia reklamy internetowej w polskim internecie?

Robert Bernaciak, managing director domu mediowego Media Contacts, uznaje taką tezę za dyskusyjną. – Rośnie bowiem rola działań opartych na modelu performance, zwiększa się też ogółem ilość reklam graficznych – opisuje. – Dość powiedzieć, że pod koniec ubiegłego roku i na początku bieżącego niektóre portale miały problemy z wyemitowaniem wszystkich zamówionych kampanii displayowych – dodaje. Zdaniem Bernaciaka spadek udziału displayów w ogólnej wartości polskiego rynku reklamy internetowej wynika z obniżanych przez wydawców cen tych formatów.

Jednocześnie marketerzy coraz więcej środków w internecie przeznaczają na działania w wyszukiwarkach i reklamy wideo. W ubiegłym roku marketing w wyszukiwarkach stanowił 26 proc. wartości polskiej reklamy internetowej, a w I kwartale bieżącego roku – już 27,7 proc. Z kolei w reklamach wideo ulokowano od stycznia do marca bieżącego roku 1,5 proc. ogólnych wydatków na marketing online, czyli trzy razy więcej niż w pierwszym kwartale ubiegłego roku. – Rzeczywiście klienci są bardzo zainteresowani reklamą wideo w internecie, a agencje traktują ten format jako nowy sposób dotarcia do odbiorców – komentuje Robert Bernaciak. – Coraz częściej reklamowy kontent wideo jest na tworzony specjalnie na potrzeby sieci, dzięki czemu mniej jest na stronach spotów wprost przeklejonych z telewizji – dodaje.