Procentowy wzrost wydatków reklamowych w trzech kwartałach był w br. najwyższy od 2011 roku. - Rynek reklamowy wykorzystuje dobrą koniunkturę gospodarczą w Polsce i zdecydowanie przyspiesza w trzecim kwartale 2015 roku osiągając dynamikę wzrostu 6,4 proc. - dodaje Piotr Piętka, prezes SMG w Polsce. - Estymujemy, iż ten optymizm utrzyma się do końca 2015 roku, a wzrost rynku reklamowego będzie wyższy od prognozowanego przez nas na początku br. Dynamika wydatków osiągnie ostatecznie poziom 3,7-3,9 proc. - zapowiada.
Zdecydowanie najważniejszym kanałem komunikacji reklamowej pozostaje telewizja, do której od stycznia do września br. trafiło 2,79 mld zł nakładów marketingowych, o 4,2 proc. więcej niż rok wcześniej. Przychody stacji ze sprzedaży spotów wzrosły po trzech kwartałach o 5,1 proc., a liczba wyemitowanych spotów - o 10,7 proc.
W telewizji najwięcej na reklamy wydały branża farmaceutyczna (której inwestycje wzrosły w skali roku o 47 mln zł) i producenci żywności (ich nakłady zwiększyły się o prawie 30 mln zł, czyli 7,3 proc.). Nakłady zwiększyły też m.in. sektory telekomunikacyjny, finansowy i handlowy.
W internecie wydatki reklamowe zwiększyły się o 9,6 proc., do 1,29 mld zł. Najbardziej swoje nakłady marketingowe w tym medium podwyższyły producenci żywności (o 32,7 mln zł, czyli 70 proc.) i sektor finansowy (o 30,5 mln zł, czyli 15 proc.). Natomiast duże spadki zanotowały sektor mediów (o 20,8 mln zł, a więc 31 proc.) i branża sprzętów domowych, mebli i dekoracji (o 10,6 mln zł, czyli 32,7 proc.).
SEM i display stanowią niezmiennie ok. 80 proc. reklamy internetowej. Natomiast największe wzrosty w skali roku osiągnęły reklama mobilna i wideo - pierwsza o ponad 20 proc., a druga o 16 proc. Wydatki na reklamy w wyszukiwarkach zwiększyły się o 5 proc., a do większego wzrostu w samym trzecim kwartale najbardziej przyczyniły się inwestycje sektora handlowego (w szczególności e-commerce) oraz finansowego.
Nakłady na reklamy radiowe zwiększyły się o 9,1 proc. (czyli 36,5 mln zł), do 438 mln zł. Wiodącym sektorem dla tego medium jest w br. branża handlowa, której wydatki reklamowe było o ponad 170 proc. wyższe niż sektora farmaceutycznego wcześniej dominującego w radiu.
Reklama zewnętrzna w dziewięciu miesiącach br. zanotowała wpływy zbliżone do analogicznego okresu ub.r. (313 mln zł), zaś uwzględniając tranzyt osiągnęła blisko 2 proc. wzrostu. Siedem sektorów zwiększyło w niej wydatki łącznie o blisko 15 mln zł, z czego najbardziej branża mediów (o 5 mln zł, czyli 17 proc.)
Rynek reklamy kinowej wzrósł o 1 proc., do 67,7 mln zł. Osiem sektorów zwiększyło budżety reklamowe w kinach łącznie o blisko 19 mln zł, z czego najwięcej przypadło na media, głównie w związku z nakładami dystrybutora filmowego Kino Świat.
Po nieco ponad 10 proc. zmalały wydatki na reklamy prasowe: w dziennikach o 11,8 proc., do 203,2 mln zł, a w magazynach o 10,7 proc., do 281,8 mln zł. Przy czym w samym trzecim kwartale procentowe spadki były jednocyfrowe: w dziennikach wyniosły 7 proc., a w magazynach - 3,2 proc. W gazetach codziennych nakłady reklamowe ograniczyło 14 sektorów, z czego najbardziej ten klasyfikowany jako pozostałe (złożyły się na to redukcje w kategoriach nieruchomości, edukacja, usługi komunalne oraz materiały budowlane - łącznie o blisko 10 mln zł, czyli 11,7 proc.). W czasopismach zmalały inwestycje 12 branż, najmocniej (o 10,6 mln zł, a więc 53,5 proc.) telekomunikacji.
Na drugiej podstronie statystyki wydatków reklamodawców
Według analiz SMG w okresie od stycznia do września 2015 roku najwyższy wolumenowo wzrost wydatków zanotował sektor żywność (o 61,4 mln zł, czyli 11,9 proc.). Najmocniej reklamowane były kategorie: przetwory i przyprawy, żywność w proszku i produkty mleczne.
Sektor farmaceutyczny także charakteryzował się dużym wolumenem wzrostu. Po trzech kwartałach 2015 r. producenci farmaceutyków wydali na reklamę o 48,5 mln więcej niż w tym samym czasie przed rokiem (dynamika wydatków 8,1 proc.). W pierwszym półroczu nastąpił przede wszystkim istotny wzrost wydatków na reklamę witamin, środków pobudzających i odpornościowych, w dalszej kolejności rosły budżety przeznaczone na reklamowanie środków przeciw przeziębieniu i przeciwbólowych, a także środków odchudzających oraz środków wspomagających układ trawienny. Największym reklamodawcą tego sektora i całego rynku jest niezmiennie Aflofarm Farmacja Polska.
Inwestycje reklamowe sektora dóbr szybko zbywalnych zwiększyły się o 6,3 proc. W trzecim kwartale wydatki zwiększały trzy z czterech kategorii FMCG. Sektor żywność zwiększył swoje budżety reklamowe o 11,9 proc. (o ponad 61 mln zł), sektor higiena i pielęgnacja - o 5,4 proc. (20,3 mln zł), a producenci napojów i alkoholi - o 2,1 proc. (6 mln zł). Wydatki reklamowe ograniczał jedynie najmniejszy sektor FMCG: produkty do użytku domowego - o 7,4 proc., czyli 7,3 mln złotych.
Prócz wspomnianych wyżej branż handlowej, farmaceutycznej i trzech branż FMCG, siedem innych sektorów zwiększyło wydatki łącznie o 119,7 mln złotych. Byli to reklamodawcy z sektorów finanse, telekomunikacja, motoryzacja, media oraz branża turystyczna, odzieżowa, a także komputery i audio video.
Wydatki czterech sektorów zmalały w okresie od stycznia do września 2015r. o 46,6 mln złotych negatywnie oddziałując na dynamikę rynku reklamy. Prócz wspomnianych powyżej produktów do użytku domowego, swoje inwestycje reklamowe obniżyły także sektory sprzęty domowe, meble i dekoracje, czas wolny oraz sektor pozostałe (z uwagi na mniejsze wydatki związane z usługami edukacyjnymi, materiałami budowlanymi, nieruchomościami i reklamą społeczną).
- W pierwszych trzech kwartałach 2015 roku udział inwestycji reklamowych na telewizję linearną i reklamę online przekroczył 75 proc., co wyraźnie wskazuje w jakim kierunku podąża obecnie rynek. Najbardziej dynamicznie rosną wydatki na reklamę internetową. Reklamodawcy eksplorują nowe możliwości komunikacji w internecie, co widać wyraźnie na przykładzie rosnącego znaczenia segmentu wideo online, a także reklamy mobile'owej, która oferuje coraz bardziej skuteczne rozwiązania - komentuje Piotr Piętka. - Tendencja ta na pewno będzie się utrzymywała, a rosnące zainteresowanie wykorzystaniem możliwości digitalu przez tak duże kategorie jak żywność (wzrost o 70 proc.) czy higiena i pielęgnacja ( wzrost o 37 proc.) pokazuje, iż możliwości tego kanału są systematycznie odkrywane - zapowiada
