Prezes Saatchi & Saatchi krytykowany za słowa o równych szansach kobiet i mężczyzn w branży reklamowej

Komentarz Kevina Robertsa dotyczył toczącej się w USA od pewnego czasu debaty wokół równości płci w branży reklamowej. Według wielu głosów kobiety są w agencjach dyskryminowane zawodowo, bowiem o wiele rzadziej od mężczyzn pełnią w nich wysokie stanowiska menedżerskie.

Roberts w rozmowie z serwisem Business Insider stwierdził, że problem nie leży w równości płci, ale mniejszej ambicji kobiet, które pomimo doświadczenia, zawodowych osiągnięć i składanych im propozycji awansu często same nie chcą objąć kierowniczych posad w branży. Na koniec szef Saatchi & Saatchi stwierdził zdecydowanie, że „ta pieprzona debata jest skończona”.

Wypowiedź Robertsa wywołała żywe reakcje w środowisku. Dyrektorzy marketingu kilku firm oraz szefowie innych agencji reklamowych skrytykowali prezesa Saatchi & Saatchi zarzucając mu brak wyczucia, hipokryzję i kłamstwo.

Jednym z najbardziej aktywnych krytyków Robertsa stał się Brad Jakeman, prezes grupy Pepsico, czemu dal wyraz w swoich wpisach na Twitterze. Jakeman nie szczędził Robertsowi mocnych słów porównując go do ignoranta i wyrażając zadowolenie, że Pepsico nie jest klientem Saatchi & Saatchi.

Saatchi chair Kevin Roberts thinks the gender diversity in advertising debate 'is all over' https://t.co/Ssya5BaAKR pic.twitter.com/2oLnsgrcF2

— Business Insider (@businessinsider) 29 lipca 2016

Saatchi chair Kevin Roberts thinks the gender diversity in advertising debate 'is all over' https://t.co/Ssya5BaAKR pic.twitter.com/2oLnsgrcF2

— Business Insider (@businessinsider) 29 lipca 2016

W ślady Jakemana poszli też dyrektorzy marketingu w innych firmach, m.in. Airbnb, DDB i JPMorgan Chase, wśród nich także kobiety. Kristin Lemkau, CMO w JPMorgan Chase złośliwie przyrównała poglądy i sposób myślenia Robertsa do tych prezentowanych przez Donalda Trumpa.

Seriously @krconnect? If I were CMO @ P&G I would be questioning your understanding of my core consumer #doesntgetit https://t.co/pxrBKpG6h5

— Jonathan Mildenhall (@Mildenhall) 29 lipca 2016

25 yrs ago I was an ad agency receptionist. Today I'm the CEO. I'm much happier in the c-suite, thanks all the same. https://t.co/Mf9OWKEAuS

— wendy clark (@wnd) 29 lipca 2016

@BradJakeman Right on! @KRConnect sounds positively Trumpian. "I don't want to manage a piece of business.." Really? https://t.co/LDNQuR79Rn

— Kristin Lemkau (@KLemkau) 29 lipca 2016

Dyskusja wokół kontrowersyjnej wypowiedzi Robertsa zaogniła się na tyle, że glos w sprawie postanowił zabrać Maurice Levy, CEO Publicis Groupe, której częścią jest agencja Saatchi & Saatchi.

W wydanym oświadczeniu Levy odciął się od komentarza Robertsa podkreślając, że jest to jedynie jego osobista opinia i w żaden sposób nie koresponduje z wartościami obowiązującymi w Publicis Groupe.

Z kolei w komunikacie opublikowanym przez amerykańskie stowarzyszenie kobiet branży reklamowej stwierdzono, że wypowiedzi podobne do tej wygłoszonej przez szefa Saatchi & Saatchi jedynie potwierdzają konieczność dalszego prowadzenia debaty nad równouprawnieniem w branży reklamowej i poszukiwaniem rozwiązań kończących z gorszym traktowaniem kobiet.

Roberts nie odpowiedział na krytyczne opinie, nie wydał też w tej sprawie żadnego komunikatu.

Po swoich wypowiedziach Roberts został urlopowany, a w grupie Publicis powstał specjalny zespół, który podejmie decyzje o jego dalszej przyszłości.