Szukaj
Newsletter
Ptasie Mleczko, WOŚP i złoty najsilniejszymi markami w Polsce, TVN najwyżej z mediów
Ptasie Mleczko znalazło się na czele rankingu najsilniejszych marek BAV, wyprzedzając Wielką Orkiestrę Świątecznej Pomocy, złotego, Wedel i Polskę. Wśród marek z branży medialnej w czołówce znalazł się jedynie TVN, a spośród osób związanych zawodowo z mediami - Martyna Wojciechowska.
Ranking Brand Asset Valuator przeprowadzany jest co trzy lata, wspólnie przez MillwardBrown oraz agencję Young&Rubicam. Wartość marek ocenia się poprzez pryzmat czterech czynników: wyróżnialności (unikalny sens istnienia, wartość dodana), adekwatności (pozostawanie w zgodzie z oczekiwaniami konsumenta), szacunku (miara dotrzymywania tajemnicy składanej przez markę) i wiedzy (głębokie rozumienie istoty marki) . Badanie objęło nie tylko produkty sprzedażowe, ale także ogólne pojęcia, takie jak waluta, nazwa kraju, a także marki osobiste znanych osób. Najnowsza fala 2016 obejmuje 1500 marek przebadanych na reprezentatywnej próbie 3 tys. dorosłych Polaków.
50 najsilniejszych marek w Polsce (ranking wg siły marki) | |
2016 | 2013 |
Ptasie Mleczko | WOŚP |
Wielka Orkiestra Swiatecznej Pomocy | Rafaello |
Zloty (PLN) | Ptasie Mleczko |
Wedel | Tymbark |
Poland (country) | Delicje Szampańskie |
Mieszanka Wedlowska | Jogobella |
Martyna Wojciechowska | Polska |
Lenor | TVN |
Robert Lewandowski | National Geographic |
TVN | TVN 24 |
Biedronka | Hochland |
Milka | Milka |
YouTube | Coca-Cola |
Lipton Ice Tea | Jacobs |
Gdansk | Wedel |
Nivea | Lenor |
Biedronka | |
Windows | Zakopane |
Polsat | Podaruj Dzieciom Słońce |
Lipton | |
Zakopane | Polsat |
Persil | Bonduelle |
Winiary | Nivea |
National Geographic | Kraków |
Alpejskie Mleczko | Alpejskie Mleczko |
Dilmah | Łowicz (produkty mleczne) |
Olej Kujawski | Jacobs Kronung |
Delicje Szampanskie | Mirinda |
Łaciate | Pudliszki |
Lidl | Justyna Kowalczyk |
Lindt | Rutinoscorbin |
Android | Prince Polo |
Philips | Ferrero Rocher |
Tefal | Adidas |
Jacobs | Lipton |
Algida | Wawel |
Dorota Wellman | Nokia |
Alpen Gold | Muszynianka |
Gellwe | Hortex |
Krakus (wędliny) | Winiary |
Rama | Nutella |
Zelmer | Electrolux |
Velvet | Media Markt |
Łowicz (produkty mleczne) | Danone |
Rafaello | Pepsi |
Coca-Cola | Lipton Ice Tea |
Kosciól Katolicki | Merci |
Amica | Delecta |
Merci | Microsoft |
Herbapol | Lidl |
Markami o najwyższej wyróżnialności w 2016 roku okazały się: Martyna Wojciechowska, Ptasie Mleczko i Przystanek Woodstock. Spośród znanych osobowości w czołówce tego rankingu tym razem znaleźli się Dorota Wellman, Robert Lewandowski i Kuba Wojewódzki.
Marki o najwyższej Wyróżnialności | |
2016 | 2013 |
Martyna Wojciechowska | Rafaello |
Ptasie Mleczko | WOŚP |
Przystanek Woodstock | National Geographic |
Wielka Orkiestra Swiatecznej Pomocy | Dumle |
Spain | Mirinda |
Dorota Wellman | Jerzy Janowicz |
Almi Decor | Delicje Szampańskie |
westwing.pl | Madonna |
Italy | Przystanek Woodstock |
Lindt | Justyna Kowalczyk |
Twinings | Davidoff |
Infiniti | Podaruj Dzieciom Słońce |
Australia | Ptasie Mleczko |
Robert Lewandowski | Merci |
Kuba Wojewodzki | Agnieszka Radwańska |
KitchenAid | Martyna Wojciechowska |
Miele | Zakopane |
Mieszanka Wedlowska | Burn |
Cinemax | Ferrero Rocher |
Vega | 7 Day's |
Wśród brandów o najwyższej adekwatności na czele są - podobnie jak trzy lata temu - polski złoty, Polska i Biedronka.
Marki o najwyższej ADEKWATNOŚCI | |
2016 | 2013 |
Zloty (PLN) | Złoty (PLN) |
Polska | Polska |
Biedronka | Biedronka |
Wedel | TVN |
Winiary | Winiary |
Nivea | |
Nivea | Jogobella |
Olej Kujawski | Polsat |
Poczta Polska | TVP1 |
Polsat | Wedel |
Rossmann | Żywiec Zdroj |
Rutinoscorbin | Olej Kujawski |
TVP 1 | Lipton |
Persil | Blend-a-Med |
Lipton | Hochland |
TVP 2 | Tymbark |
Lenor | |
TVN | TVP2 |
Ptasie Mleczko | Rutinoscorbin |
Pudliszki | Milka |
Największym szacunkiem respondentów cieszą się w Polsce natomiast: Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy, Wedel i Polska. Spośród celebrytów najbardziej szanowanymi osobami są Robert Lewandowski i Adam Małysz.
Marki o najwyższym SZACUNKU | |
2016 | 2013 |
Wielka Orkiestra Swiatecznej Pomocy | Wedel |
Wedel | WOŚP |
Polska | Adam Małysz |
Robert Lewandowski | Justyna Kowalczyk |
Ptasie Mleczko | Milka |
Adam Malysz | Ptasie Mleczko |
Zloty (PLN) | Wisława Szymborska |
Biedronka | Hochland |
Mercedes | Nivea |
Nivea | Jogobella |
Biedronka | |
Winiary | Tymbark |
Delicje Szampanskie | Żywiec Zdrój |
Sony | Mercedes |
Volkswagen | TVN |
Zakopane | Zakopane |
Milka | Blend-a-Med |
Rossmann | Polska |
Alpejskie Mleczko | Olej Kujawski |
Lipton | Hortex |
Brandami, o których Polacy mają aktualnie największą wiedzę, są: polski złoty, Polska i Biedronka. Spośród mediów do czołówki tego rankingu trafiły w tym roku TVP1, Polsat, TVP2 i TVN.
Marki o najwyższej WIEDZY | |
2016 | 2013 |
Zloty (PLN) | Polska |
Polska | TVP1 |
Biedronka | TVN |
TVP 1 | TVP2 |
WOŚP | Biedronka |
Polsat | Polsat |
TVP 2 | Coca-Cola |
ZUS | Złoty (PLN) |
Wedel | Wedel |
Coca-Cola | WOŚP |
PZU | Maryla Rodowicz |
Poczta Polska | ZUS |
TVN | Adam Małysz |
Pepsi | Żywiec Zdrój |
Nivea | Nivea |
Ptasie Mleczko | Tymbark |
Kosciól Katolicki | Ptasie Mleczko |
Winiary | Winiary |
The European Union | Snickers |
Zywiec Zdrój | Żywiec |
polecamy
Różnice między exit poll a oficjalnymi wynikami wyborów. "Nasze modele nie zadziałały tak, jakbyśmy sobie tego życzyli"Rośnie popularność marek własnych. Ich sprzedaż przekroczyła 50 mld złPonad połowa Polaków ma telewizory Smart TVPolska na niechlubnej liście. Deepfake użyty przez polityków W niedzielę druga tura wyborów samorządowych. Ipsos z exit poll w trzech miastach Trwa cisza wyborcza przed drugą turą wyborów samorządowychnajpopularniejsze
Krzysztof Ziemiec w nowej roli. "Żadna praca nie hańbi" 
Nowe fakty ws. kryminalnej przeszłości Dagmary Kaźmierskiej. Polsat usuwa jej program z ramówki i streamingu 
Nowy kanał naziemny będzie obsługiwany przez TVN Media 
Kanał Zero z "żółtym dolarem" na YouTubie. Stanowski: rujnuje nam to ramówkę 
Jesteś rodzicem dziecka atypowego? Netflix zapowiada polski serial „Matki pingwinów”
Dołącz do dyskusji: Ptasie Mleczko, WOŚP i złoty najsilniejszymi markami w Polsce, TVN najwyżej z mediów
Lenor? Srsly?